中老铁路 供图

今年以来，普洱文旅市场强劲复苏、供需两旺、亮点纷呈。据普洱旅游大数据监测，“五一”假日期间，普洱市共接待游客155.83万人次，实现旅游总花费15.07亿元。墨江北回归线国际双胞胎节、孟连神鱼节、西盟木鼓节、普洱原产地咖啡文化季、景东无量山狂欢节、“香遇普洱”周末市民文化节、江城牛体彩绘比赛等系列文旅活动精彩纷呈，文商旅体展深度联动、跨界融合，让市民游客的“五一”之行、普洱之旅更立体、更多彩。

近年来，普洱市不断创新文旅产业发展模式，将传统式、低端式、松散式业态向特色化、精品化、定制化方向发展，用不同的文化元素、环境场景、交互体验等形式满足消费者的个性化需求。

在澜沧拉祜族自治县景迈山，全球首个茶主题世界文化遗产——普洱景迈山古茶林文化景观，持续吸引着游客、茶商、茶文化爱好者慕名前来；在普洱中心城区，周末市民文化节活动人流如织；在宁洱哈尼族彝族自治县，那柯里、民族团结誓词碑、普洱山云海、困鹿山古茶园成为网红打卡景点；在思茅区南屏镇，“一杯云南”义工平台吸引了来自全国各地的咖啡义工探源普洱咖啡……人们在领略普洱如诗如画的风景时，也体验了普洱独特的文化魅力。

进入春茶采摘季后，在景迈山经营民宿和茶园的仙贡更加忙碌了。“这个‘五一’我们接待了不少游客，民宿天天爆满。”仙贡正和家人一起把采摘回来的春茶进行加工制作，茶叶晒板上嫩绿的鲜叶散发着迷人的茶香。“我们家算是最早在景迈山上开设农家乐的了，最初只是想接待茶商或游客。现在景迈山的名气越来越大，我们也开发了一些与茶有关的研学项目，让游客切身体验茶农生活，学习了解茶知识、茶文化、茶礼仪，同时感受少数民族的人文风情。”仙贡说。

景迈山上越来越丰富的业态，不仅让当地茶人有能力发展茶产业、提升茶品质，也让不少游客沉浸式体验当地的民族文化。今年“五一”期间，澜沧县共接待游客21.57万人次，实现旅游花费2亿元。

“从当前市场看，游客的文旅需求更在意产品品质、更关注传统文化、更注重多元体验。”普洱市文化和旅游局相关负责人介绍，这要求不断升级传统旅游业态、创新产品服务方式，大力培育旅游领域新质生产力，持续释放旅游产业链乘数效应，为普洱经济高质量发展蓄势助力。

普洱是一个多民族聚居的地区，布朗族、傣族、哈尼族等民族在这里繁衍生息，形成了丰富多彩的民族文化。接下来，普洱将围绕做好茶马古道这篇大文章，以国际生态旅游胜地为定位、旅游城市建设为统领、建成旅游目的地为目标，加快制定全域旅游规划，在资源上整合、线路上规划、项目上定位、特色上延伸、品牌上推广，将地域特色文化品牌、文旅产业品牌、文创产品品牌与老字号、非遗产品、特色美食等有机结合，形成品牌效应。进一步深入挖掘文化资源，全面擦亮“千年茶韵·一城咖香”城市名片，打响“绝版普洱·香遇世界”城市品牌，精心谋划和培育“网红打卡地”“网红创意产品”，形成特色鲜明的文旅IP，全面提升文旅活动的品牌力、传播力、影响力，推动文旅产业高质量发展。（云南日报 记者胡梅君）