昆明信息港讯 2019年,是雪兰樱花节陪伴昆明人的第十一年,也是新希望雪兰牛奶成立40周年。这个春天,一场集合了地标打造、网红社交、新潮吃法、抖音打卡等新鲜玩法的雪兰樱花节由此呈现在了大众面前,为消费者再次开启“鲜”的新时代,为行业示范了一次教科书般的“新鲜”营销。

雪兰“领鲜”40年,“新鲜”迭代引领云南优质鲜奶

雪兰樱花节活动期间,新希望雪兰牛奶发起的“40年鲜活记忆征集”活动,引起强烈反响。众多网友通过活动分享了各自与雪兰的鲜活记忆,经过40年的陪伴,雪兰牛奶已然成为云南人的共同记忆。新希望雪兰牛奶之所以受到云南人如此认可,与其追求“新鲜”的执着态度密切相关。

06年新希望雪兰牛奶新建现代化工厂,引进国际先进生产技术;09年打造三大牧场,成就西南片区规模最大的牧场群,为产品提供优质有保障的奶源;16年成为“优质乳工程”首家认证企业,提高自身标准,从牧场管理、原奶标准、生产工艺到冷链物流等各环节全面升级。

2016年 雪兰成为“中国优质乳工程”首家认证企业

在陪伴云南人的40年间,新希望雪兰牛奶的品质不断迭代升级,在获得消费者认可的同时,逐步践行品牌“鲜战略”,成为云南乳业“领鲜”者。如今,面对消费升级趋势下诞生的“新中产”,雪兰更将“鲜战略”从产品品质延伸到消费者体验,从消费者视角出发,让“新鲜”融入消费者的生活,将自身从云南乳业的“领鲜”者,进化成为云南人优质生活的倡导者。

雪兰进化优质生活倡导者,樱花节玩转粉丝经济

中国商业联合会中华全国商业信息中心发布的报告显示,对于消费升级趋势下诞生的“新中产”来说,商品在使用价值和交换价值之外,还增加了符号价值,他们通过购物来满足精神需求的特征更加明显,简单来讲,消费者正在逐渐转变为“生活者”。

面对这样的转变,新希望雪兰牛奶走在趋势之前,完成了从云南乳业的“领鲜”者角色到优质生活倡导者的进化。在产品品质不断升级的前提下,从消费者的视角出发,关注消费升级之下用户行为和洞察的变化,用价值主张和情感纽带赢得消费者,输出品牌软文化,为消费者想象中的美好生活提供新的答案。

2019雪兰樱花节

本次2019雪兰牛奶第十一届樱花节即是以此为契机开展的,以“新鲜焕新生活”为主题,打造新六大主题馆、网红打卡墙、创意牛奶新吃法,为消费者的线上社交提供线下场景素材,让消费者成为樱花节的“代言人”;同时紧随大众潮流,推出抖音挑战、寻找樱花女神等新玩法,通过创意活动触动更多消费者,掀起全民参与热潮。

雪兰樱花节引全民参与

通过消费者的自发传播,雪兰樱花节吸引了大批时尚嗅觉灵敏的网红前来打卡追潮,借助网红社交影响力,雪兰樱花节的网络声量又得到再一次扩大。如此一来,雪兰、消费者、网红,构成了本次樱花节的新式传播矩阵,在昆明掀起一股牛奶新时尚热潮。

网红打卡雪兰樱花节

拥抱变化追求转型,在优质生活倡导者的新角色上,新希望雪兰牛奶将继续“领鲜”云南,也将用“新鲜”焕新消费者的生活,不断赋予“新鲜”新的内涵。