直播售卖洋葱。宜良县委统战部供图

宜品良铺线下门店。宜良县委统战部供图

高原特色农业是云南的王牌，宜良县找准发力点，由县委统战部牵头打造“宜品良铺”县域公共品牌，提升农产品闯市场能力：“一颗板栗”线上年销售额超过10亿元，宜良烧鸭走进香港高端餐饮后厨，百万只白条鸭供应港澳市场，鲜花饼稳居全国短视频平台同类目销量榜首。

宜良县以品牌为纽带，把散落乡间的花、果、茶、鸭打造成完整产业链，推动乡土资源优势有序转化为品牌优势、市场优势、增收优势，走出一条土特产变爆款的富民新路径。

打造公共品牌　让资源优势变产业优势

宜良县坐拥花卉、板栗、烧鸭、宝洪茶等优质物产，却曾陷入“好货难卖”的困境。农户单打独斗，产品零散杂乱、标准参差不齐，消费者看得眼花缭乱，想买却无从下手。大量优质农产品“养在深山无人识”，资源优势始终无法转化为增收效益。

2022年，宜良县委主动破题，将“宜品良铺”县域公共品牌建设纳入全县“四重”工作清单与深化改革重点任务，交由县委统战部牵头统筹，确立了土里找资源、特字做品牌、产中建联盟的发展思路，搭建起“七个一”工作框架：即打造一个公共品牌、梳理一批农特产品、组建一个产业联盟、培育一批特色店铺、开发一批特产礼包、建强一支电商队伍、开展一系列主题宣传。

立足县域资源禀赋，宜良锁定花、果、茶、鸭四大支柱产业：鲜花饼、花蜜、三角梅撑起“花产业”；甘栗、抗浪鱼、干果夯实“果产业”；宝洪茶擦亮“茶名片”；宜良烧鸭筑牢“鸭龙头”。县委统战部牵头联动39家民营企业、6家花卉苗木商协会，组建品牌产业联盟，摸排全县88类土特产，建立产地农户通讯录，搭建“县域+企业+农户”一体化品牌矩阵。同步建成品牌选品中心，集中展示200多款乡土特产，把千家万户分散的生产小作坊，整合为抱团发展的增收大产业。

线上直播打通销路　田间好物变身电商爆款

酒香也怕巷子深，好产品必须靠渠道打开大市场。宜良县把电商直播作为破圈突破口，构建线上线下双向流通体系，让深山特产搭上数字经济快车。

宜良县集中资源培育电商新业态，由县委统战部统筹建设“宜品云播”1个中心、8个直播基地、8个运营空间，配套建成产销示范基地、电商销售基地、直播人才实训基地，持续开展电商直播培训80期，培训学员2000余人，举办短视频直播技能大赛，不断孵化本土主播。

如今，宜良县注册电商企业160余家，网上店铺超过4000家，电商矩阵全面铺开：板栗、豌豆等农产品登陆拼多多平台，全年销售额超过10亿元；抗浪鱼进驻东方甄选、盒马鲜生，销往全国20多个省区市；鲜花饼稳居抖音、快手同类目销量第一名，“花系列”电商年销售额达2.4亿元。

直播不仅做爆款，更要救急解困。曾经滞销的300余吨洋葱通过直播间销售一空，为农户带来80多万元收入。直播间直接打通农户与消费者，把利润留在田间，把销路铺向全国。

“四个走进”打开省外市场　云品迈向港澳

品牌不能只局限于县域市场，要主动走出云南、开拓省外市场。宜良县创新推出“四个走进”行动：联盟企业家走进实体展销一线、经销商走进生产加工车间、民营企业走进边境贸易口岸、经营主体奔赴沿海前沿省市。依托春茶季、樱花节、花街节、烤鸭美食嘉年华等节庆，全年举办品牌展销活动20余场；组织企业抱团参加南博会、云品入沪、泰国亚洲国际食品博览会等国内外展会，把宜良特产推向更广阔市场。

统战助力，侨界资源成为“云品出滇”的重要支撑。宜良持续深化侨商经贸合作，举办“云南侨商宜良行”，吸引马来西亚餐饮企业多次组团前来考察；主动对接北京便宜坊、澳门云南国际文化交流促进会、香港富临集团等知名机构企业，打通粤港澳高端餐饮渠道。

从“宜品入沪”到“宜品入港”，宜良农产品迈出关键一步：白条鸭与改良版烧鸭技艺成功打入上海市场；与香港富临集团达成战略合作，宜良烧鸭改良技艺进驻香港高端后厨，累计向港澳发送白条鸭超过100万只，滇味美食成功扎根大湾区。

谋划产业之初就要把群众增收融进产业链，确保联农带农联得实、带得稳、可持续。宜良县坚持打造公共品牌，最终落脚点不是企业营收，而是带动千家万户稳定增收，让农民在家门口就业、在家门口致富。

宜良县牢牢守住联农带农底线，由县工商联统一规范品牌标识、产品包装、门店形象，统一设计13款文创产品，打造标准化品牌形象；线上整合10家电商平台，线下建成29家实体展销门店，覆盖县城街区、酒店、乡镇景点，形成线上线下一体化销售网络。在搭建利益联结机制上，联盟企业与农户签订长期订单，推行订单生产、土地流转、股份合作、务工就业、资产租赁等多元增收模式，构建企业接单、农户种养、品牌兜底的利益共同体。产业链不断延伸，带动大量就地就近就业岗位，农户不用外出务工，既能照顾家庭，又能稳定拿到种养收入、务工工资、入股分红。目前“宜品良铺”的品牌效应正在持续释放，宜良县县域公共品牌建设模式也成为全省乡村产业融合的样板。