随着7月11日晚,第一届滇超联赛的冠军奖杯被丽江举起,这场覆盖全省16个州(市)、赛程长达8个月的足球盛宴终于华彩闭幕。而整个滇超赛程期间,昆明也通过一场场比赛将翠湖绿、讲武堂黄、博物馆红……这些昆明地标“多巴胺”串联成线,让“有一种生活叫云南”在这座城市有了可感可知的表达。

昆明文旅方阵。

五华区:百年米轨与城市IP的双重奏

作为昆明队主场所在地,五华区将滇超联赛视为激活城市消费的绝佳契机。从“球迷礼包”“球迷地图”到“城市消费指南”,五华区整合辖区文旅商业资源,重磅发布了城市文旅IP“鸥滇滇”。决赛周末,大观商业城化身“第二现场”标杆观赛点,集观赛社交、休闲娱乐、便民消费于一体。百年米轨公园麻园站则上演了“滇超联赛·足球之夜”,让百年米轨邂逅足球激情。五华区以“体育+商业+文旅”的融合发展模式,让老牌商业地标焕发新生。

现场表演。

盘龙区:“龙”文化与文艺漫游路线

盘龙区以“龙”文化为核心,打造沉浸式开场文艺展演。强调要“做实“粉丝经济”和“票根经济”,以赛事为契机擦亮拓东这张文商体旅融合发展新地标的名片。盘龙区更推出了“文艺宝藏漫游路线”,邀请球迷“从绿茵场的热血,走进街巷的烟火,再到历史的深处”。决赛期间,赛场外的烟火市集让球迷沉浸式感受“好吃好逛”的盘龙魅力。滇超联赛设置的39个第二现场观赛点中,盘龙区占据多个商圈。

现场表演。

官渡区:元气逛吃局与商圈联动

官渡区打出“官渡元气逛吃局”的口号,邀请全城看球搭子打卡滇超“第二现场”。依托辖区内各大商圈,官渡区将观赛与美食、购物深度融合,让球迷在看球之余尽享官渡的烟火气息与商业活力。

西山区方阵。

“大话西山”西山区:滇池索道公益观赛与主场优势

西山区利用赛场演出用一场“大话西山”与绿茵场双向奔赴。看台上“大美西山”方阵队伍挥舞着霸王鞭、敲响彝族烟盒,“来西山only游,我们宠你!”凸显西山和滇池风的热度。配合文旅和赛事结合,昆明滇池索道设立了公益观赛点,通过户外高清大屏实时直播赛事,免费向公众开放。球迷在观赛之余,可俯瞰滇池美景,将体育激情与山水风光完美融合。

现场表演。

东川区:“趣玩东川·红土优采”八场系列活动

东川区是此次滇超联赛中文旅宣传最为系统的县区之一。东川区紧扣“以体促旅、体旅融合”主线,在昆明队主场赛事期间持续开展八场“趣玩东川·红土优采”系列宣传推介活动。通过文旅展示、特产展销、文艺演出等多元形式,将东川的生态之美与人文风情带入赛事现场。同时推出涵盖景点、餐饮、住宿、温泉的“一条龙”专属优惠,让球迷深度感受东川魅力。

呈贡方阵。

呈贡区:花海方阵与“体育+文旅+商务”直播

呈贡区以“花都”特色惊艳赛场。呈贡花海方阵成为绿茵场上的“靓丽风景线”。赛前,呈贡融媒主播带领观众逛花市、游商圈,打造“体育+文旅+商务”融合直播。呈贡“第二现场”更是吸引近千名市民和游客共同观赛。决赛夜的昆明文旅方阵中,“繁花为冠、山水为景”的核心创意,正是呈贡“花都”气质的集中呈现。

晋宁方阵。

晋宁区:古滇鼓韵郑和风

晋宁区将“郑和故里”的千年文脉与滇超赛事激情完美结合。“古滇鼓韵郑和风”的晋宁方阵燃情赛场。7月11日决赛当天恰逢2026昆明郑和文化旅游节启幕。赛后,滇超球迷见面会走进晋宁牛恋小渔村。晋宁发布6条定制旅居线路,新增10名文旅推荐官,市民凭赛事票根可享消费9折优惠。滇超球员亲临现场分享赛场故事、推介特色旅居线路,实现体育流量与文旅产业双向赋能。

富民方阵。

富民县:东村叮叮糖“甜”出圈

富民县将县级非物质文化遗产项目东村叮叮糖带入赛场。这一承载本土乡愁记忆的传统风味,参加赛事“非遗产品入赛场”特色环节,为热血沸腾的绿茵赛场注入文化活力。富民以小小一颗叮叮糖,实现了非遗活态传承与县域文旅融合的双向赋能。

宜良方阵。

宜良县、嵩明县、寻甸县:以赛为媒融入滇超浪潮

宜良县虽未单独设立大型方阵,但“滇中粮仓、高原水乡”的城市形象通过滇超联赛的传播平台得以广泛展示。嵩明县则通过“非遗+文旅”的模式参与赛事相关活动。寻甸县以滇超联赛为纽带,将县域形象展示融入赛事传播。三个县区以各自方式参与到这场“体育+文旅”的盛宴之中。

现场表演。

石林彝族自治县:亿年喀斯特与火把节的邀约

石林县在赛前带来震撼人心的民族文化盛宴,撒尼儿女以雄浑鼓乐、绚丽非遗、热情歌舞点燃全场。赛后,石林向广大球迷发出诚挚邀约——“揽亿年喀斯特盛景、品地道石林风味、提前锁定八月火把节狂欢”。石林景区等近20家热门景区为赛事参与者送上专属旅游大礼包。

现场表演。

禄劝彝族苗族自治县:决赛后的“快乐咸鱼”之约

决赛当天,禄劝县发出“与其在市区挤破头,不如来禄劝当'快乐咸鱼'”的轻松邀约。休闲度假、登高观景、田园小院、烟火美食——禄劝以质朴真诚的文旅资源,邀请球迷在赛后开启一段惬意的县域之旅。

安宁方阵。

安宁市:温泉文化与民俗风情

统一身着安宁文化服饰,搭配特色乐器、创意道具与主题标语,将安宁文旅资源、民俗风情、城市精神融入助威展示之中。赛后,安宁发出“半小时车程,让温泉暖流涤荡身心”的邀请,将滇超赛场的激情与温泉小镇的舒缓宁静无缝衔接。

回望八个月滇超征程,联赛将非遗展示、民族歌舞、“看滇超·对山歌”等特色活动深度融入赛场。这股绿茵场上的热潮,正在悄悄改写县域文旅的引流逻辑——没有大投入的造势,只靠把本地特色嵌进球赛的每一处细节,就完成了从“看一场球”到“逛一座城”的自然转化。

滇超不只是一场足球赛,而是一场“滇味”十足的文化盛宴。昆明主场将“有一种叫云南的生活”具象化,赛前引入石林民族风情表演及德宏“目瑙纵歌”等非遗展示,每一处细节都在讲述着云南的故事。滇池海埂大坝的“鸥白”、晋宁牛恋小渔村的“渔蓝”、嵩明牛谷的“活力橙”……这些独属于昆明的地标多巴胺色,也从来没有被框在景区的围墙里,它们顺着滇超的主场,把滇池的风、渔村的浪、山野的热,直接递到了球迷面前,让赛事的短时热度,拉长为文旅消费的长尾效应。

滇超以赛事为契机,将“赛事+文旅”的融合推向了新高度。昆明各县区的文旅联动,凭一张球票即可畅游景区、享受优惠,将观赛体验延伸为“赛、食、赏、购、游”的全域消费链。从球场内色彩斑斓的民族服饰秀,到滇超昆明队球迷见面会走进晋宁牛恋小渔村,球场外滇超彩云集市里扎染、乌铜走银与咖啡香气的交织,昆明以赛事为引擎,将“流量”转化为“留量”,把主城的狂欢辐射至各个县区,让球迷的消费热情转化为文旅经济的增量。

从去年11月启动到今年7月收官,为期9个月的“滇超”联赛全程带来128场比赛,累计吸引现场观众超165万人次,直接经济效益约8.3亿元,同时撬动餐饮、住宿、旅游、零售等消费超过30亿元。“滇超赛事很精彩、也很出彩。”在7月17日召开的全省服务业大会上,省委书记王宁点赞刚刚收官的滇超联赛。一场场球赛,让我们看到了昆明“文旅+赛事”融合发展的基础和潜力,为服务业扩容升级、提质增效打开了新视野。“跟着滇超游云南”把“有一种叫云南的生活”落到了县区的文旅、商业和生活烟火里,一场场球赛,变成了最接地气的一张张文旅邀请函,成为了昆明鲜活的文旅标识。(昆明信息港首席评论员 周硕)