近年来，盈江县立足边境县情与民族特色，以铸牢中华民族共同体意识为主线，创新宣传工作模式，构建起“官方媒体权威引领、自媒体力量广泛参与”的联动传播机制。通过强化四项工作举措，培育本土自媒体队伍，实现官方发声与民间传播同频共振，持续擦亮县域文化名片，探索出一条适配边境民族地区的宣传思想工作新路径。

锚定工作方向，搭建官媒自媒联动架构

在县委、县政府坚强领导及德宏州委宣传部、州委网信办指导下，2025 年起，盈江县系统性推进“官媒＋自媒”宣传模式建设。该县坚守党管宣传、党管媒体工作原则，秉持开放包容、规范引导的工作理念，整合培育本土优质自媒体创作者，打造专属本土自媒体IP“边小V”，推动官媒与自媒体资源互补、协同发力。

2026 年3月，盈江自媒体创作者王和勋（网名“云南欲航拍”）借助音乐人原创AI编曲作品，剪辑发布目瑙纵歌主题短视频，单条视频浏览量突破320万，成为该县官自联动传播模式成效的生动缩影，也印证了本土自媒体在县域文旅宣传中的强劲传播力。

坚持四项举措，夯实全域宣传传播根基

深耕队伍培育，壮大本土宣传力量。由盈江县委宣传部牵头，网信、文旅等多部门协同发力，常态化挖掘、培育本土优质自媒体创作者。通过搭建线上交流社群、开展线下培训活动，向创作者普及网络法律法规、宣传工作重点以及短视频创作技巧；重点扶持“云南欲航拍”“婷公主”“李啊彬”等优质本土账号，并将优质自媒体纳入县域文旅推荐官队伍。目前，该县“边小V”队伍覆盖航拍、民俗记录、美食探店、旅行分享等多个领域，专业化、多元化宣传队伍格局基本形成。

精准设置议题，把控宣传传播导向。围绕重大主题、民族节庆等重点宣传工作，该县提前统筹策划，明确宣传基调、传播重点与受众方向。官方媒体聚焦权威信息发布、深度内容采编，筑牢宣传传播的高度与深度；同时整合活动素材、宣传要点，共享至自媒体交流平台，引导“边小V”结合自身创作特色，打造个性化、场景化短视频内容，赋予宣传内容温度与广度。在目瑙纵歌节庆宣传中，官方直播筑牢权威宣传阵地，自媒体聚焦现场细节、民俗特色，多层次、全方位展现民族文化魅力。

健全联动机制，放大全域传播声量。该县建立常态化线上联动沟通机制，打通官媒与自媒体传播链路。自媒体挖掘优质传播线索、爆款素材后，官方媒体跟进深度采编、二次升华；官方发布重要资讯时，本土自媒体同步转发扩散，凝聚传播合力。目瑙纵歌爆款配乐出圈期间，创作者第一时间在社群共享素材，众多“边小V”同步二次创作，形成规模化传播热潮，后续官方媒体借力热点，在“五一”线上展演中融合运用相关素材，构建“自媒体发掘热点—社群共享扩散—官媒升级传播”的良性传播闭环。

强化服务引导，规范行业发展秩序。依托交流社群、专题培训会，常态化向自媒体创作者传达宣传纪律、网络管理相关规定，引导创作者坚守舆论底线，文明理性发声。同时聚焦自媒体创作、运营痛点，主动为本土创作者纾难解困，保障合法创作权益，营造鼓励创新、尊重原创的良好氛围，推动“边小V”队伍成为清朗网络空间的重要建设力量。

凝聚传播合力，宣传工作成效亮点凸显

传播数据持续攀升，流量热度稳步走高。自2025 年10月以来，该县“边小V”群体在抖音、视频号等平台累计发布目瑙纵歌相关短视频2620条，总浏览量达14.67亿次，获赞1516万次。2026年“五一”线上展演期间，本土自媒体发布相关作品95条，累计浏览量4994.4万次。群众自发创建的节庆相关话题全网浏览量近亿次；截至5月6日，“中国犀鸟谷·美丽大盈江”等县域特色话题全网浏览量突破22.12亿次。同时，县级官方媒体传播成效亮眼，相关作品总浏览量466.5万，官方直播累计观看128.5万人次，点赞量达502万。

文化品牌持续出圈，层级传播成效显著。依托自媒体爆款作品与矩阵式传播，盈江目瑙纵歌民族文化广泛触达全国受众。2026 年“五一”线上展演活动登上央视《新闻联播》，先后被央视新闻客户端、云南日报、中国商报网等各级主流媒体转载报道。本土自媒体打造的网络热度，为上级媒体提供鲜活优质的新闻素材，实现基层文旅热度向上传导，持续放大盈江民族文化品牌影响力。

激活群众力量，打造全民宣传格局。本土自媒体扎根基层、贴近群众，依托短视频评论区、直播间主动解答游客交通、住宿、节庆咨询，成为外界了解盈江的便民窗口。“身边人讲家乡事”的通俗传播模式，有效激发群众主人翁意识，推动群众从宣传旁观者转变为家乡推介参与者，构筑可持续发展的群众性宣传体系。

创新模式日趋成熟，具备复制推广价值。目瑙纵歌宣传工作的成功实践，验证了边境县域“官媒＋自媒”联动模式的可行性与实效性。目前，该工作模式已成功应用于泼水节、阔时节等本土民族节庆宣传，成为盈江县宣传思想文化工作常态化创新举措，为同类边境民族县域宣传工作提供参考范本。

下一步，盈江县将持续深化官媒与自媒体联动传播机制，优化本土自媒体培育、引导、服务体系，提升创作者专业能力与内容质量；精准策划优质宣传议题，深化官自媒体融合程度；探索多元化激励保障模式，持续讲好盈江故事、传播边境好声音，为云南文化宣传事业高质量发展贡献盈江力量。（中共盈江县委宣传部供稿）