昆明长水国际机场停车场租车点。记者冉光雯摄

　游客租车自驾到香格里拉游玩。受访者供图

　某户外品牌在昆门店的租赁产品区。记者冉光雯摄

由国家市场监管总局联合蚂蚁集团编制的《循环经济背景下的消费租赁行业健康发展白皮书》显示：

2024年

我国租赁经济交易规模突破4.2万亿元，同比增长32%

服务用户超7.5亿人次

数智平台交易额占比达65%

一台市场价2799元的大疆Pocket3口袋云台相机，日租金79元；一辆排量1.2T的五座燃油车，每天花费一百多元；一只专柜价2万多元的品牌皮包，日租金36元……近年来，租赁经济迎来爆发式增长。

从传统的租房、租车、租衣服，到如今的租无人机拍摄、租装备露营……越来越多的人拥抱“租生活”，“万物可租”成消费新潮流。

从“买了囤着”到“租来用着”，这一观念打破了传统的“占有所有权”理念，让“共享使用权”成为新共识，为消费转型升级注入新活力。

租生活 从“买了囤着”到“租来用着”

近日，在昆明市西山区经营租车行的王先生介绍，随着下半年游客不断增加，特别是暑假以后，车行出现几次车辆短缺的情况。“尤其是国庆中秋‘双节’期间，有的客人在线上租不到满意的车，直接打车到店现场提车开走，一部分人在昆明周边短途游，一部分人自驾到大理、保山、临沧、普洱等旅游城市。店里的车不够用，同行之间就互相借车协调。”王先生说。

“我们是在昆明长水国际机场落地后直接提车，在香格里拉机场还车，特别方便。如果有问题，平台还能帮忙解决，省心不少。”深圳游客艺莹与3个朋友结伴，在9月中旬开启了一趟香格里拉自驾之旅。她提前1个月就在不同的租车平台比价，排量2.0T的长城坦克租金从300元/天至580元/天不等，每日价格有小幅波动。最终她以340元/天租了5天，总价1700元。艺莹说：“我们4人都认为，租车是最明智的选择。这辆车橘色的外观很抢眼，不管是在城镇、湖边、森林，拍照都好看。我们平摊费用，算上租车费和保险费、油费、过路费，一人一天700多元，从昆明一路慢悠悠玩到香格里拉，还是很划算的。”

神州租车数据显示，今年开放国庆假期预订后，平台订单量呈“阶梯式”攀升，提前30天以上预订的订单占总量的40%以上；用户平均租期延长至5.2天，较往年平均水平提升明显，其中8天以上的长租订单同比增长超30%。“今年暑期，新疆、青海、云南、广西、西藏、四川等旅游热门目的地成为订单增长最多的区域。”一嗨租车报告分析，四川九寨沟、云南普洱、新疆喀什、西藏昌都等多地的订单增幅均超200%，同时“异地还车”服务也大幅降低了跨区域自驾的行程束缚。

企查查数据显示，国内现有汽车租赁相关企业89.21万家，市场呈现蓬勃发展态势。其中，成立5年至10年的企业占比过半。多家租车平台数据显示，25岁至35岁的用户占比超60%，他们更倾向于选择线上预订、机场高铁站取还车的便捷服务。

租实惠 商品价格不再是门槛

易观分析发布的《中国新租赁行业洞察2025》显示，传统租赁行业以租房、租车等超高价值商品为主，而现在的租赁覆盖行业丰富，租赁方式更加灵活，租赁时长多样，对消费者产生较强吸引力。

除租车旅游外，“万物可租”还延伸到拍摄记录、娱乐体验等消费场景。相较售价动辄上万元的无人机、专业单反相机，租一台设备一天仅需数十元到百元，同时还避免了闲置，成为不少消费者的首选。

在热门租赁平台搜索摄影航拍，无人机、卡片相机、微单相机、镜头、拍立得等设备分门别类、一目了然，产品页面还加上了“演唱会拍照神器”“生活Vlog”“人像/宠物”“商业摄影”等标签，方便消费者按需找到心仪的产品。以市场售价1.2万元的富士X-T5微单相机为例，租赁平台下单页显示，相机3天起租，以机身+32GB内存卡+1块电池+1个定焦镜头的组合来算，3天的费用为207.99元，租期越长，费用越低，租90天为34.73元/天，租365天为24.55元/天；这款相机的押金为11810元，微信支付金55分及以上有机会免押金，租用成本更低。此外，就“租赁设备损耗和损赔标准”“相机和镜头使用注意事项”“物流及运费”等问题，产品介绍页也明确了具体内容。

“我出去旅游或看演唱会的时候会租相机，线上线下的店各有优势。”租赁者李女士说，线下店能查看设备情况，图个安心；线上平台的摄影器材库存比较充足，同时评估租客信用值免除押金的方式，也是目前共享经济的一大特点，能够缓解租赁者的经济压力。

在园西路佰腾数码广场经营数码设备销售租赁的商户王先生介绍，相机租赁的客群和场景正在扩大。“过去租设备旅拍或商业拍摄的人比较多，现在，特别是年轻人，日常会租相机看演唱会、拍短视频，再加上有些相机的售价过高、产量低、不好买，租用确实划算些。”王先生说，今年暑假及国庆中秋“双节”期间的租赁订单较多，佳能R50、富士X-T5、索尼A7M4等热门型号提前一两周就被抢订一空。他提醒，无人机和相机等设备相对脆弱，租赁者需留意平台保障标签，例如“安心租”“随心换”“丢飞保”，并在收货和寄回时分别拍摄开箱、封箱视频，保障自身权益。

租消费 回归“满足需求”本质

“终于完成了一次环滇池骑行，租一辆公路车就能搞定。”市民毛先生被滇池绿道的骑行线路吸引，身边爱好骑行的朋友都买了车，他却一直没买，原因是担心自己是新手，为了一次体验买车过于冲动，有可能买来骑几次就闲置。观望一段时间后，他到线下自行车门店了解到，大部分自行车以出售为主，租用的车选择余地小、租金和押金偏高，最终在体育用品卖场租到了69.9元/天的公路车。毛先生说，除了公路车，桨板、露营车、折叠桌椅等设备都能租，以后还准备用租设备的方式体验更多户外玩法。

大三学生祝晓洁说：“以前总觉得东西要买下来才是自己的，买相机、买笔记本电脑都花了不少钱，现在发现很多东西租着用也不错。”前段时间，祝晓洁的表姐办婚礼，祝晓洁从线上平台租了单反相机、航拍无人机、手持稳定器等摄影器材，全程拍摄接亲和婚礼过程，花费不过几百元。“既避免了闲置浪费，还能用上很棒的设备。”祝晓洁说，她将在年底的学院跨年晚会上担任主持人，准备提前租一套礼服和高跟鞋、饰品。

在潮流玩具领域，LABUBU等IP盲盒租赁成为Z世代新宠，已有租赁商在支付宝推出LABUBU衍生品实物租赁服务，每天租金不超过10元，凭芝麻分还能免押金，让消费者能以低成本的方式体验潮流生活。

与毛先生和祝晓洁有相同想法的消费者越来越多。美团数据显示，今年8月租赁需求明显增长，覆盖多个消费场景，其中“相机租赁”“婚纱礼服租赁”“儿童推车租赁”等搜索量同比增幅均超60%，部分品类增长超160%。同时，国庆中秋假期前一周，美团平台“数码相机租赁”关键词搜索量环比增长753%。其中，“运动相机租赁”搜索量环比增长91%，“无人机租赁”搜索量环比增长93.8%。从消费人群看，《循环经济背景下的消费租赁行业健康发展白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，目前20岁至30岁年龄段的消费者，有63.5%倾向于租赁数码产品，21.5%的消费者有租数码产品的经历。

租经济 行业迎来发展新机遇

消费租赁爆发式增长，不仅显示出市场新风向，也诠释了年轻一代对生活方式的重新定义。从“占有所有权”转向“共享使用权”，租赁不再是对购买的替代，而是成为满足即时性、尝新性需求的新的独立解决方案，特别是年轻群体对灵活性与体验感的追求，推动消费租赁向超短期、定制化场景深度渗透。

《白皮书》指出，消费租赁就像一把万能钥匙，租赁品类从电子数码扩展至潮玩手办、户外装备等200余个细分领域，实现从不动产到“万物可租”的生态扩容。租赁模式已从传统“押金+合同”的简单交易升级为“信用评估+智能履约”的生态体系，使租赁从单纯的消费行为演变为资源优化工具，新模式、新业态应运而生。

在宏观层面，租赁模式在绿色低碳、经济促进与解决过剩产能等方面具有积极推动作用；在用户层面，“以租代买”从经济选择演变为年轻群体的生活哲学。2024年底，闲鱼注册用户数突破6亿，“95后”占比超四成；支付宝数字开放平台数据显示，截至今年4月，芝麻租赁频道月交易用户中的“90后”占83%，“00后”月平均交易订单数同比增长200%；《Z世代消费力白皮书》显示，46%的调查者认为消费是获取存在感的一种方式，55%认为花钱是为了快乐与享受，可见年轻用户对“使用价格”的重视远超所有权归属。

在商家层面，租赁市场由“一锤子买卖”转向“全周期服务”，租赁让商家跳出“卖完即结束”的传统逻辑，构建“使用即开始”的服务生态。同时，租赁沉淀的用户偏好数据能够反向赋能产品开发，让商家精准推出高需求产品，减少滞销风险。当租赁服务覆盖设备全生命周期，商家从销售商进化为资源运营商，在降低消费者使用成本的同时，开辟持续增长的新赛道。

“我们畅想并期待，当租赁像网购一样方便可靠，当闲置资源在流转中创造新价值，我们迎来的不仅是一种新型消费选择，更是向可持续生活方式的集体迈进。”《白皮书》写道。消费租赁的发展，是消费观念从“占有”到“体验”的转变，激活了循环经济的潜力。然而，产品的差异性、交易过程权责界定不清，给租赁市场发展带来不少挑战。消费租赁仍需要更规范的监管，在政策维度、标准建设、司法领域等方面建立政企共治的立体生态，才能真正实现“用户放心租、商家安心营、资源高效转”，让这条新兴赛道越来越宽。（昆明日报 记者冉光雯）