独具特色的旅游演艺、悦耳动听的原创歌曲、优惠多多的福建世遗旅游年卡……作为2025年福建省文旅经济发展大会的配套活动之一，4月11日，“山海交响 世遗联动”福建文旅推介活动在武夷山市举办，吸引众多市民游客观山阅海、体验闽韵福游。

2024年以来，福建深入贯彻落实习近平总书记考察福建重要讲话精神，扎实做好人气聚合、产业融合、资源整合“三篇文章”，做大做强做优文旅经济，把文化旅游业培育成为支柱产业，加快打造世界知名旅游目的地。据统计，2024年福建接待旅游总人数、实现旅游总花费分别同比增长13.5%、19.6%。

人气聚合 打造文旅经济“强磁场”

“做好文旅经济发展是一篇大文章。要着力发挥优势、彰显特色、提升能级，加快打造世界知名旅游目的地，实现高质量发展和高品质生活双向奔赴。”2024年福建省文旅经济发展大会上，福建省委书记、省人大常委会主任周祖翼的讲话催人奋进。

翻开2024年福建文旅经济发展成绩单，“活动”是高频词，“人气”是关键词。2024年，福建启动“文旅联万家·福气通八闽”主题年活动，举办8000多场文旅惠民活动，推动文旅市场活起来、热起来、火起来。同时，打造“闽派国潮”IP矩阵，泉州蟳埔簪花围、福州三条簪等非遗业态火爆出圈。

为做好人气聚合文章，去年以来，福建坚持“一把手亲自抓、各方面合力干”，省市县三级联动抓文旅经济工作机制成形成势。福建还积极创新营销方式，省委、省政府主要领导带头“走出去”推介福建，一系列自上而下、自内而外的文旅推介营销活动风生水起。福建先后赴法国、西班牙等10余个国家举办文旅推介活动，向世界游客发出盛情邀约。

当地时间4月8日，“清新福建”文旅推介会暨“投资福建”经贸对接会在西班牙马德里举办，现场举行了多个文旅合作项目签约。活动期间，清新福建沉浸式国潮快闪、“周末戏相逢”展演在马德里热门景点上演，吸引众多外国游客驻足。这是“周末戏相逢”首次走出国门，也是福建文旅“走出去”的生动缩影。近年来，福建推动闽剧、京剧、越剧等艺术扬帆出海，收获了一众“洋粉丝”。

福建芳华越剧院院长郑全以《红楼梦》唱段惊艳全场。唱段结束后，外国游客还跟着郑全学习中国戏曲表演。“水袖技巧展示”“唱腔与站姿模仿”等互动环节让外国友人过足“戏瘾”。“我太喜欢了，无论是伴奏还是妆造都非常好。”外国游客丽莎说，“我曾去过北京、上海，能在马德里看到中国表演，这经历太独特了，今年我想去福建看看。”

产业融合 打好建圈强链“组合拳”

走近位于三明市泰宁县杉城镇的锦江国际度假酒店，“泰”字形建筑引人注目。该酒店项目由上海锦江国际集团、三明城发集团、泰宁县三方投资建设，总投资5亿元。酒店于今年1月营业以来，入住客人络绎不绝。

“锦江国际度假酒店是沪明对口合作以来，投资体量最大的单体项目，也是沪明两地深化文旅产业合作的标志性项目。”三明市文化和旅游局党组书记杨永生介绍，去年以来，三明依托沪明合作、央地对口支援等平台，推动沪明情文化街区等一批文旅项目落地运营，构建“一县一品一特色”的文旅康养产品体系。

2024年以来，福建聚焦产业融合，通过项目带动、跨界融合等方式，打好建圈强链“组合拳”。福建省文化和旅游厅深入实施“311”重大项目带动行动，会同有关部门出台《金融支持福建文旅经济高质量发展的实施意见》，建立省市县三级联动、多部门签约项目联审、厅领导挂钩调度项目推进机制，全力开展文旅项目筑链行动。据统计，去年全省确定的218个年度重点项目完成投资225亿元，累计引进重点项目201个，总投资1491.25亿元。

福建还强化文化赋能，培育“闽派”文化精品，打造“周末戏相逢”“八闽书房”等示范平台，让游客享受“一路山海一路歌”的乐趣。

随着“跟着演出去旅行”成为潮流，福建文旅借势发力，出台打造东南演艺经济高地和两岸流行文化中心的政策措施。去年全省开展营业性演出2.53万场、同比增长54%，观演观众527.4万人次、同比增长96%，营业总收入25.3亿元、同比增长67.5%。

在强化数字赋能方面，福建打造全省数字文旅数据资源中心，培育厦门鹭江道AR夜景秀等沉浸式体验式场景，创建20家智慧景区；推出实景演出《印象大红袍》等旅游演艺产品；打造“畅游八闽”APP，入驻商户超千家，交易额突破3亿元。

今年福建省文旅经济发展大会期间，山水史诗《月映武夷》将精彩上演。“演出依托武夷山双世遗资源，通过数控水幕与裸眼3D技术，让广大游客沉浸式感受‘人在画中游’。”南平市文化和旅游局党组书记、局长王文谦说。

资源整合 激发集群成势“新动能”

山海相连，城乡相融。福建致力于念好新时代文旅“山海经”，通过加强资源整合、促进全域联动，激发集群成势“新动能”。

2024年以来，福建推进全域文旅战略，以5个世界遗产地为核心文旅集聚区，实施“串珠成链”工程，深化打造“观山阅海”1号风景道、“闽韵福游”世遗廊道，推进武夷山国家公园1号风景道全线贯通，差异化构建风景道空间布局，创新开发沿线资源业态，联动开发“一程多站”业态产品，推出300多条主题线路。

“山海交响 世遗联动”福建文旅推介活动上，主办方发布了福建世遗旅游年卡，游客可一站式感受福建“山、海、湖、楼、城”的魅力。福建还将加强世遗景区间的资源整合和协调合作，打造跨区域旅游协调发展共同体，助力建设世界知名旅游目的地。

4月10日举办的2025年福建省文旅经济发展大会新闻发布会上，福建省文化和旅游厅党组副书记、副厅长、一级巡视员林守钦介绍，福建将实施全域文旅提升工程，编制《福建作为世界知名旅游目的地的目标、愿景和行动规划》，培育5个世界级文旅集聚区，分类构建蓝色海丝、绿色休闲、红色文化3条旅游带，精心打造“七沿”文旅产品，加快把文化旅游业培育成为支柱产业。

作为2024年福建省文旅经济发展大会的举办地，泉州聚力文旅深度融合。泉州市文化广电和旅游局党组书记、局长吕秀家介绍，去年以来，泉州成立文旅经济发展总指挥部，出台《泉州市新形势下促进文旅经济高质量发展若干激励措施》，开展多个专项行动，在宣推、活动、招商、业态等方面同频共振，构建全域出彩、多点开花的“百千亿”大文旅格局。

近年来，福建还创新“联城带乡”机制，坚持城市大休闲、县域深度游、乡村微度假协同发力，泉州、龙岩入选国家文化和旅游消费试点城市，23家民宿获评全国等级旅游民宿，南靖县官洋村入选世界最佳旅游乡村。2024年，福建全省乡村旅游预计接待人数超2.2亿人次、旅游总花费超1000亿元。（中国旅游报 记者李金枝）