近年来，造血干细胞捐献作为一项重要的公益事业，逐渐受到社会各界的关注。3月17日，云南保山某妇幼保健院医务工作者小杨和昆明医科大学大三学生小蒋光荣成为云南省第444和445例造血干细胞捐献者，他们用实际行动诠释了医者仁心的大爱精神。随着更多的人自愿加入中华骨髓库，成为一名骨髓捐献志愿者，将为无数血液病患者带来重生的希望。然而，要让更多人了解并参与到造血干细胞捐献的队伍中来，仅靠线下活动是远远不够的，需要线上线下协同推进，形成全方位、立体化的宣传格局。

线上发力，互联网赋能造血干细胞捐献宣传新路径

在线上宣传方面，通过互联网平台向公众传播造血干细胞捐献知识具有覆盖面广、互动性强、精准投放的优势。首先，通过社交媒体、短视频平台、新闻网站等渠道，造血干细胞捐献知识能够迅速触达大量人群，打破地域限制。其次，线上平台能够提供即时互动功能，如问答、直播、评论区讨论等，帮助公众更好地理解捐献的过程和意义。通过互动，一定程度上打消了公众常见的捐献误解和恐惧，激发了公众的捐赠热情，使更多人加入到造血干细胞捐献志愿者的队伍中。最后，经过大数据算法分析，线上宣传能够精准定位到潜在捐献者群体，如健康意识较强的年轻人或有过献血经历的人群，从而提高宣传的针对性。

线下行动，引领造血干细胞捐献事业提质增效

在线下宣传方面，线下活动具有不可替代性。一方面，线下活动如讲座、义诊、社区宣传等，能够提供面对面的交流机会，有助于提高公众对捐赠的信任度。另一方面，线下活动可以深入到社区、学校等基层单位，通过真实的故事和案例分享，激发公众的情感共鸣。例如，邀请成功捐献者分享他们的经历，能够更直观地展示捐献的意义，营造尊敬、崇尚捐献行为的良好社会氛围，激励更多人参与。也可以依托“世界红十字日”“世界骨髓捐献者日”等节日，精心策划主题活动，弘扬“人道、博爱、奉献”的红十字精神。

营造良好的社会捐献氛围，造血干细胞捐献宣传需线上线下协同推进。线上宣传可以借助官方网站、微博、微信公众号等渠道，通过短视频、直播等形式，将线下活动的精彩瞬间传播出去，扩大影响力，促使公众理性、科学看待造血干细胞捐献。同时，线下活动也可以借助线上平台进行预热和后续跟进，形成宣传闭环。造血干细胞捐献的宣传不应是短期行为，而应通过线上线下结合的方式，形成长期、持续的宣传机制。定期更新内容、组织活动，保持公众的关注度。

总之，造血干细胞捐献宣传需要线上线下同步推进，充分发挥各自的优势，形成合力。只有这样，才能有效提升公众的认知度和参与度，推动这一公益事业的健康发展。（昆明信息港评论员 王云）