春节期间，玉溪市消费市场多姿多彩，供需两旺，在浓郁的年味中迎来令人欣喜的“开门红”。玉溪市紧扣节日需求，保供给、促消费，大中型商超及餐饮企业不打烊，全力保障市场供应，千方百计提振消费。与此同时，多样的非遗活动体验让年味愈发醇厚，成为今年春节的一大亮点。

春节假期，玉溪市共接待游客333.29万人次，实现旅游总花费34.02亿元。玉溪市各重点商圈和大型商超等共组织开展促销活动100余场次，实现客流108万余人次，实现销售额超8000万元。

多彩活动 吸引八方来客

今年春节，玉溪精心组织84项非遗民俗活动，实现销售收入440.2万元，丰富多彩的民俗活动让老玉溪人重拾儿时的记忆，也让外来游客领略到玉溪独特的文化魅力。

春节期间，“你好，瓦猫！——王子强、李萍作品艺术展”“消失的脚印——云南恐龙足迹化石科普展”“锡艺春秋——个旧市博物馆馆藏文物巡回交流展”3个全新临时展览在玉溪市博物馆开展，馆内同时推出了内容丰富的“蛇”主题春节活动。

玉溪市博物馆馆长王溪介绍，节日期间，博物馆文创馆上架200多种极具玉溪文化特色的文创产品。“‘玉溪米线’系列文创冰箱贴、明信片和琳琅满目的瓦猫及周边产品让前来观展的市民游客有了更丰富的选择。”他说。

云南李家山青铜器博物馆推出“灵蛇献瑞迎新春”活动，将新春佳节与民族团结、文化传承相结合，不仅让市民在欢乐的氛围中感受古滇青铜文化的魅力，还促进各民族之间的相互了解与团结友爱。

通海县在通海古城、秀山公园开展春节系列活动通过民俗歌舞展演、洞经展演等活动，展示中华优秀传统文化和通海地方特色文化。易门县举办“非遗贺新春·金蛇闹水城”活动，龙灯舞、狮子舞、地会舞等特色项目轮番登场，让人目不暇接。峨山彝族自治县嶍峨古镇、萃秀书院的猜灯谜、传统投壶等节目也热闹非凡，大家在参与中感受传统文化的乐趣。新平彝族傣族自治县的“云南非遗过大年——非遗巡街大展”，省级非遗项目和民间歌舞表演队的精彩演出，赢得现场观众阵阵喝彩。

文旅融合 引爆市场消费热点

1月29日，农历正月初一，玉溪市红塔区2025年“有一种叫云南的生活——玉溪村节暨中国（云南）玉溪米线文化节”活动在大营街幸福小镇开启。作为2025玉溪米线节主会场，大营街幸福小镇当天热闹非凡，先后举行了开幕式、迎土主巡游、花灯戏、游园等活动。

大营街社区党委书记、居委会主任颜伟介绍，大营街幸福小镇今年引进了商户30余家、小摊位100多个，打造大营街米线节品牌。2025玉溪米线节系列活动从1月29日一直持续到4月19日，红塔区的多个社区（村）和景区都会举办各具特色的米线节活动、弘扬米线文化、促进市场消费。

2月4日，江川区星云街道第二届篮球文化节“春BA”激情开赛。来自全区各行业人员组成的8支参赛队将在为期9天的时间里进行16场比赛。比赛期间，还有烟花秀、打跳和文艺表演等多种活动。

作为玉溪春节期间的热门旅游地之一，澄江市“金蛇贺岁 祥瑞满澄”春节烟火秀点亮夜空，为游客带来一场视觉盛宴。寒武纪小镇欢乐大世界首次引入热门卡通IP奶龙和非遗鱼灯，举办“奶龙鱼你赢财神”活动，奶龙舞台剧、奶龙巡游、瞻淇鱼灯、非遗鱼灯等吸引了众多亲子家庭前来游玩。直升机低空旅游、乘帆船与抚仙湖零距离接触，成为抚仙湖旅游消费新热点。

华宁县举办“金蛇纳福 贺岁巡游”民俗文化游展活动，民俗巡游队伍从塘子心广场出发游街拜年，让大家近距离领略到传统年俗的独特魅力。特色歌舞表演、开龙窑赶窑街等一系列春节活动，让广大市民和游客欢度佳节。

以旧换新 策动商圈活力

大年初三，玉溪市红塔区临岸三千城商圈内人流涌动，在“簪花小蛇”前，拍照打卡的市民游客络绎不绝；各手机专卖店内，店员正在为选购数码产品的顾客介绍以旧换新补贴政策。

春节期间，玉溪市消费品以旧换新政策进一步刺激节日消费市场，在“政策+活动”“节日+促销”双轮驱动下，家电、手机等企业商户门庭若市。春节期间，玉溪市累计核销1.03万笔，带动销售3007.9万元，其中家电家装类累计核销1205笔，带动销售439.7万元；3C数码类累计核销8742笔，交易总金额达2476.6万元；电动自行车类累计核销320笔，带动销售91.6万元。

玉溪市各商圈内的不少店铺挂起“新春大促”“春节不打烊”的宣传招牌，采买年货的人潮熙熙攘攘，促销活动拉动效应显著。根据商务部重点样本企业监测数据，春节期间玉溪市实现销售额增长33.8%。据统计，全市各重点商圈和大型商超等共组织开展促销活动100余场次，实现客流108万余人次，实现销售额超8000万元，客流量和销售额较去年同期相比分别增长17%、19%。其中，万达广场、临岸三千城购物公园实现客流量和销售额增速均超过15%。

春节期间，玉溪各地相继举办米线节、玉溪村节、传统文化展、“赶花街”等活动，结合地方特色举办了年货街、米线街等特色商品展销活动，带火了节庆气氛，拉动了节日消费。红塔区、峨山县、华宁县结合民族特色举办了“迎新春特色商品展销”活动，共计近300家商户参与，人流超过4.3万人次，销售额约138万元。

旅居过年 释放消费动能

凭借年平均气温24.1℃的温暖气候，元江哈尼族彝族傣族自治县吸引了大批游客前来旅游、旅居、避寒、康养。春节期间，有3.5万名旅居客留在元江过节。

大年初一，“我在元江过春节·非物质文化展演”活动盛大开启，14个方队800多人参与，3个旅居方队共300多人参与巡演，上万旅居人和当地群众沿途围观、拍照。哈尼族棕扇舞、彝族乐作舞、傣族蒙面情歌等节目，将元江的民族风情展现得淋漓尽致。鲜花方队和水果方队用甘蔗、香蕉、释迦果、菠萝蜜等时鲜水果和鲜花，展现了元江花果城的独特魅力。“这里空气清新、水质好、人热情，所以每年都想来。”来自四川的旅居客王秀兰称赞。

此外，元江县还举办针对旅居游客的“我在暖冬元江过春节·旅居康养联欢晚会”等15个春节系列活动；“一家人食堂”“元元食堂”等持续为游客提供供餐服务，四季锦府设置了流动菜市场，让旅居游客安心过年；组织特色年饭活动、新春茶话会、给客人送饺子等爱心活动。

新平彝族傣族自治县哀牢山春节期间热度不减，云海日出、南恩瀑布、石门峡、原始森林等地游客如织。初二以后，哀牢山酒店民宿一房难求，餐饮店爆满，从戛洒镇到哀牢山，一路上车辆川流不息。“你好哀牢山，遇见花腰傣！”主题活动在戛洒镇举行，花腰傣巡街、“傣味”广场舞、“相约花腰傣”与“花街恋歌”赶花街习俗展演等精彩活动，每天吸引逾 4.5万人参加。

易门县绿汁镇举办“绿汁铜韵・时光小镇”回家过大年主题活动，组织新春集市、年代旅拍、迎新春祈福巡游等活动。新晋的网红打卡点“一杯绿汁”录音机咖啡馆、一本关于“绿汁”的书、易门铜矿主题系列壁画、老式热水壶、“大哥大”等，让广大游客体验国家工业遗产易门铜矿独特的年味氛围，吸引众多游客前往打卡拍照。大年初一之后，日均游客量破万。

暖心服务 保障春节消费需求

为了让游客度过一个愉快、安心的春节，玉溪市开展多项暖心服务。例如，自2025年1月1日起，全市50家A级以上旅游景区面向全国人民警察及玉溪市公安英烈家属和全市公安辅警免门票开放。

春节期间，全市50家A级景区接待游客84.79万人，同比增长15.64%，景区综合收入1319.22万元，同比增长11.72%。同时，全市共发布文化旅游志愿项目212个，开展志愿项目222个，参与项目2987人次，共服务游客群众约109.58万人次，志愿者们用热情和耐心为游客的旅途增添温暖。

春节期间，玉溪市中高端旅游住宿单位客房入住率大幅提升，入住率达到85%以上。2月2日前后，红塔区映月潭温泉酒店、澄江市希尔顿酒店等多家酒店客房入住率达100%。常乐半山温泉酒店、汇龙温泉文化庄园等热点时段客房入住率均在90%以上，部分接近满房状态。

玉溪市公安交管部门将警力科学投入到9个民俗民间文化活动县区、5个高速公路易拥堵路段、7个恶劣天气影响路段和30余个景区、商圈大车流量路段。共出动警力7294人次，警车1620辆次，设立执法站点47个，启动农村劝导站248个，确保近100万辆次机动车平安出入玉溪辖区道路，通行秩序良好，交通事故同比全面下降。

在安全保障方面，春节假日前夕，市、县两级文旅部门全面开展安全生产检查，组成联合检查组对重点旅游地区进行抽查督查，市直相关部门及县（市、区）每日实行“零报告”制度。春节期间，出动执法人员463人次，检查经营单位304家，为游客营造了安全有序的节日氛围。（云南日报 记者李苏榕 王剑钊）