9月28日，“有一种叫云南的生活·在云南 样样好”系列新闻发布会·用运动打开别样玉溪专场，在玉溪高原体育运动中心主体育场举行。

近年来，玉溪市全力推动文体旅融合发展，呈现出“文化赋能、赛事引流”两大特色和“资源融合、体验融合、活动融合、产品融合”四个融合。

文化赋能方面，玉溪市师生合唱团经典合唱曲目《小雅·鹿鸣》登上央视舞台，建设一批以“聂耳”命名的文化场所，组建739个覆盖县、乡、村三级的聂耳百姓合唱团（小分队），连续举办七届中国聂耳音乐（合唱）周活动，打造了“同唱一首歌 同为一家人”文化品牌。

赛事引流方面，近年来，抚仙湖国际高原帆船赛、抚仙湖国际半程马拉松、格兰芬多国际自行车节等知名赛事先后落户玉溪，玉溪市获评“国家体育产业联系点城市”“全国游泳之乡”“全国柔力球之乡”等称号。今年以来，玉溪市承办目前云南唯一中甲足球队云南玉昆队的主场比赛12场，每场比赛吸引近2万人到现场观赛、拉动消费1000余万元。

资源融合方面，打造云南玉溪高原体育运动中心、澄江帆船运动基地、元江县滑翔伞飞行营地等一批体育训练和户外运动基地群。策划推出高鲁山越野跑、绿汁72道拐自行车爬坡赛等系列活动。

体验融合方面，创建84个省级及以上旅游目的地品牌，推出景区、住宿、体验三大类23项产品的“玉溪旅游一卡通”大礼包。1至8月，玉溪市共接待国内游客3600万人次、同比增长15%，旅游收入405亿元、同比增长24%。

活动融合方面，策划举办“7·17聂耳和国歌”音乐文化系列活动、“7·27”香港明星足球队对阵玉昆足球嘉年华等系列文体旅活动。

产品融合方面，玉溪市文体旅经营主体从2020年的1.6万家增加到现在的2.3万家，成功创建国家A级旅游景区46个，引进铂尔曼等高端度假酒店品牌，澄江化石地世界自然遗产博物馆、广龙小镇、太阳山等景点景区成为热门打卡地。

下一步，玉溪市将打造更多的“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”“全民健身+旅游”等新产品新业态新模式，推动文体旅“融”出大流量、“合”出新价值。（昆明日报 记者董宇虹报道）