方所，典出南朝梁代文学家萧统的“定是常住，便成方所”。方所书店，是一种态度、一个主张，一个将美学在生活中放大化的尝试。

方所书店2011年成立于广州，在13年的发展历程中，坚持连锁但不复制的主张，先后在广州、成都、青岛、西安、三亚和北京开设了六家门店。其中，方所成都店以地下洞穴般的室内设计，被誉为成都最美地下藏经阁，并被《安邸》杂志国际版列入2015年世界最美15家书店榜单。方所西安店则在2019年的伦敦书展上，获颁“全球年度最佳书店奖”，成为中国及亚洲首个获此殊荣的书店及文创品牌。4月24日，在昆明举办的第三届全民阅读大会上，方所西安店斩获“年度最美书店”殊荣。“方所”已成为一个颇具网红属性的标签。

图片来源：小红书账号@西安方所

在方所运营总监刘善琴看来，与其说方所是一家书店，不如说是一个以当代生活美学为核心的公共文化空间，涵盖了图书、美学生活、咖啡休闲、展览与艺文活动等多种业态，不断为城市文化生活创造新的可能性。此次在春城昆明参加第三届全民阅读大会期间，洞悉城市文化生活的刘善琴提起了多年前来到昆明时那些让她印象深刻的网红书店。

昆明网红书店的小欣喜

当新兴书店在城市的各个角落萌芽而出时，屹立于昆明老街的东方书店仍然散发着独属于老书店的古韵书香。东方书店由胡适先生的学生王嗣顺先生于1926年创办，是昆明第一家书店。从建立之初，东方书店就不仅是售卖图书的场所，更是教授名家和学子们思想交流的重要平台。林徽因、闻一多、汪曾祺、李公朴等人都曾是这里的常客。在刘善琴看来，东方书店有志于通过书籍的方式对昆明这座城市进行文化记录，不仅收集了很多在地文本，还珍藏了很多断版的老书。在逛东方书店时，刘善琴感受到了“淘宝”的乐趣：“因为谁也不知道在书店的哪一个角落，会出现一本你并不常见的书。”刘善琴认为，云南有着十分深厚的历史文化底蕴，其中昆明作为省会，还背靠西南联大的特殊历史背景。东方书店作为一家历史悠久的书店，默默承担起了延续昆明历史文化的重担，坚持做着“有价值的事情”。

东方书店1944年的老照片。图片来源：彩龙账号@东方书店1926

如果说东方书店代表着城市书店对传统的坚守，藏身于文化巷的大象书店则更多透露出当代的气息。与散发着古朴魅力的东方书店不同，刘善琴多年前来到大象书店时，书店中放置的小众诗集和黑胶唱片给她留下了深刻的印象，置身于大象书店，“我们可以看到年轻人在这座城市生活时是如何理解文化的”。作为云南成立最早、最受欢迎的独立书店之一，大象书店自2014年成立以来，就始终专注于人文、艺术和建筑领域，鼓励分享观念、想法、体验和对未来的想象，为云南式生活方式的表达提供更加充分的交流和创造平台。

图片来源：彩龙网友@老二

坐落于东风东路C86山茶坊的璞玉书店如同闹市中一块温润的玉石，以其独特的魅力吸引着无数读者。在阶梯式的公共阅读区域中，总能见到各个年龄阶层的读者，在书架上寻一本自己喜欢的书，便沉浸在阅读的世界里。对于璞玉书店“以书为大”的经营理念，刘善琴认为璞玉书店有着做“书店本身”的意思，书店专业的策划小组对于选书、内容和活动都有着自己的思考，在整体的商业运营上是一家十分有思路的综合性书店。

图片来源：中国全民阅读网

“网红”书店不应该只有美

随着“网红经济”的兴起，消费者的消费习惯和消费观念逐渐发生着变化。很多时候，只需要一张照片、一段视频，就能将一个寂寂无名的地方打造成一个人满为患的网红打卡地。而因数字化时代受到冲击而陷入至暗时刻的实体书店，也在风口上抓住了当代消费者对于“美”的追求，在空间设计上猛下功夫，导致一批网红书店迅速涌现。走进一家网红书店，除了沉浸在书本世界中的读者外，总能看到不少在镜头前凹造型打卡的市民和游客。

面对这种现象，刘善琴认为，无论书店如何定义自身，书店始终都是一个公共性十足的文化空间，公共性本身就代表了一种开放的态度，可以面向所有人打开。很多具有网红属性的场所并不只存在于书店行业，而是整个社会的消费趋势，从业者与其对这种现象感到唏嘘，不如去思考对美的消费为何在人们的消费心理中占据着如此重要的位置。

刘善琴指出，当人和特定场所发生关联时，感性上对美的渴求是一种重要的吸引力。书店作为一个特定的文化空间，也可以通过空间设计，让顾客发现美、感受美、理解美。“拍几张美照当然是美的一部分，但我们对书店行业应该有更多的期待。”

图片来源：小红书账号@西安方所

虽然网红标签可以在短时间内吸引大量人流，但消费者能否反复光顾一个消费场所，仅靠网红属性是很难达到的，只有持续不断地进行内容生产，才能与消费者进行深层次的连接。从这个角度出发，方所书店除了在空间的整体设计和布局上投注心血外，依然坚持以图书选品为重点，以内容为核心，为读者呈现好的书籍。同时，方所书店还通过运营高质量的自媒体视频和推文矩阵，搭建高活跃度的微信文化社群，持续不断地与读者产生连接。

实体书店是人始终可以回去的地方

在数字化时代中，实体书店存在的意义已成为一个老生常谈的话题。“当你在线上买书时，是一本书服务于所有人。而当你在书店买书时，是所有书服务于你一个人，这种体验是完全不同的。”

书店，作为人们居住和工作场所之外的第三空间，为人们提供着文化、精神和环境的体验，不断围绕人的社交生活展开。刘善琴认为，由于人类始终存在着交流、求知和探索的欲望，第三空间永远无法被替代。

疫情过后，习惯了社会性孤独的都市青年才慢慢意识到社交生活的可贵，而随着人工智能来势汹汹，人们反而越发意识到真实生活的必要性。在这种背景下，刘善琴认为实体书店存在的意义反而更加凸显，因为实体书店对人来说是一个更加容易接近的场所，如今也会有越来越多的人选择回到线下。而在线上与线下刀光剑影的缝隙中，刘善琴指出，“线下的问题不在于线上，而是怎样把线下做得更好。”（昆明信息港记者 刘欣琳）