2024年春节假期，文旅消费“热辣滚烫”。2月17日，携程发布《2024龙年春节旅行报告》显示，春节假期，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，并超过2019年同期水平，国内景区门票订单同比增长超六成，境外景区门票订单较2019年增长超130%。昆明春节假期旅游订单同比增长62%，门票订单量同比增长近3倍。

门票订单量

同比增长近3倍

春节假期，跨省游订单占比57%，同比翻番。冰雪游热门城市包括哈尔滨、长春、北京、沈阳等。温泉游、海岛游热门城市有三亚、海口、广州、深圳、南京、珠海等城市。整体来看，北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、西安、南京、苏州等都是春节假期旅游订单量较大的城市。

昆明春节假期旅游订单同比增长62%，门票订单量同比增长近3倍。新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等活动成为游客新春出游的年俗类选择。在携程平台，龙年春节灯会搜索量同比翻倍，昆明大观公园、世博园、翠湖公园等有灯会的景点，游客也非常多。

昆明居民出境游订单量同比增长超5倍，出境热门目的地Top5：泰国、马来西亚、新加坡、日本、老挝。

回老家住酒店成新趋势

县城订单同比增长超六成

受习俗、生活习惯等影响，回老家选择住酒店成为新趋势。携程数据显示，县城酒店订单同比增长超六成，在酒店订单总量前200的县城中，江西浮梁、山西浑源、黑龙江五常、福建闽侯、广西凭祥等地酒店订单均同比增长超2倍。

从整体住宿情况看，亲子酒店、温泉酒店及电竞主题房、影音主题房等特色主题房型增长明显，分别同比增长60%、55%、96%、104%。春节假期恰好覆盖情人节。携程平台上，情侣标签酒店订单量在2月13日和14日达到假期高峰，这两日订单量同比增长超160%。

长假期及异地探亲潮，使得春节假期多段旅行更加普遍，2个及以上城市的多段出游订单占比超过20%，较2023年提升3个百分点。

消费升级趋势明显

门票玩乐订单均价翻倍

春节假期，国内景区门票订单同比增长超六成。从人群来看，亲子、父母共同出游订单分别占比45%和16%；境外游亲子门票订单占比高达58%，机票亲子订单占比42%，同比增长八成。国内单程含税机票均价约1200元，同比上涨近两成。此外，今年国内门票玩乐订单均价400元以上，较去年春节翻倍，境外千元以上订单量达到2019年同期的2.7倍，用户更愿意为优质体验买单。

客单价更高的定制游，凭借自由、个性化的旅行体验，订单同比增长超5倍，西安、丽江、阆中等地区的年味主题定制线路今年春节订单同比增长超10倍。定制游春节订单均价约2.8万元，同比增长24%；人均5300元，同比增长21%。

集行程规划及带领为一体的包车向导玩法，在龙年春节表现得格外亮眼，春节期间，国内包车向导订单同比增长200%，境外目的地订单同比增长10倍。“包车+向导”约350元/人·日，单日均价同比上涨14%。其中80、90后是约向导的主要人群，占比约七成。

自驾订单增长

滇西大环线是热门目的地

携程租车发布《2024年春节租车自驾游报告》，龙年春节期间，国内租车自驾订单量同比增长近一倍，较2019年春节增长超400%。从花费来看，今年春节人均租车花费同比上涨20%。国内租车自驾的最长租期为39天，自驾里程达1万多公里，携程平台上海外租车订单量同比增长超20倍，最长自驾租期长达49天。

从自驾人群来看，80、90后依旧是春节自驾游的主力群体，00后的增势最为迅猛，自驾用户的增幅高于其他人年龄群体80%。其中海口、上海和昆明是亲子自驾游的热门目的地。

春节热门自驾线路有：海南环岛线、滇西大环线、川西大环线、新疆大环线和西北大环线。春节租车火爆目的地：海口、三亚、昆明、成都、广州、大理、上海、南宁、深圳及西双版纳；西安、贵阳、杭州、揭阳、潮州、桂林、福州、武汉、南京、长春新晋为十大国内春节自驾游黑马目的地。

跨境旅游开启加速复苏

免签入境七国入境订单翻番

一系列入境游便利化举措使中外游客“双向奔赴”，今年，出境游、入境游订单均超过2019年同期，其中，入境游较2019年增长48%。

携程数据显示，出境携程用车订单较2019年增长53%，境外景区门票订单较2019年增长超130%。其中，新加坡、泰国、马来西亚等免签国家旅游订单增长较高，合计较2019年增长超三成。整体来看，春节假期，出境游十大热门目的地国家分别为泰国、日本、新加坡、马来西亚、澳大利亚、韩国、美国、印度尼西亚、越南、阿联酋。

入境游景区门票较2019年增长超10倍，主要客源国为日本、美国、韩国、澳大利亚、英国、马来西亚、越南、加拿大、泰国、德国。中国单方面免签政策效应显现，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家游客增长明显，上述国家春节入境游订单总计较2019年同期翻番。携程研究院认为，以春节为起点，入出境旅游将驶入复苏快车道，入出境旅游供应链也将加快修复。

赏花季来临

节后将迎旅游小高峰

春节假期后，各旅游热门城市客流量将快速下降，酒店、机票等价格也降幅明显，适宜错峰出游。结合即将到来的赏花季，预计春节假期后的2—3月，多地将迎来新一拨旅游高峰。

携程数据显示，相比春节假期及节前一周，假期节后两周，机票均价降幅较高的目的地包括三亚、海口、大理、西双版纳、桂林、昆明、哈尔滨、长春等地。

热榜

景区Top5：

大观公园、圆通山、云南民族村、昆明融创海世界、云南野生动物园

客源地Top5：

成都、北京、上海、重庆、广州

目的地：

大理、成都、重庆、丽江（都市时报全媒体记者 杨丽菊）