据媒体报道，近期有市民反映“有商家在昆明滇池国际会展中心新春购物博览会售卖假牛肉”引发舆论关注。据昆明官渡区市场监督管理局消息，2家经营户被清理出场馆，约谈展会开办方并立案调查，对场馆内同类型经营户进行规范整治。无独有偶，1月28日，视频博主“大娃惩恶扬善”发布视频揭露云南大理商户售卖“假牛肉干”，再次引发网络关注。针对游客的诉求，执法人员到现场后要求商户退一赔三。连续两起“假牛肉”曝光，成为今年货街上的“老鼠屎”。

应该说，针对上述曝光的问题年货，相关部门排查整治力度是非常迅速且有效的。但网络平台上，网友围观评论却多达几千条，支持打假曝光的网民占到了大多数。更有网民直言，对鸭肉冒充牛肉、风干猪肉当作风干牛肉卖早已见怪不怪，并呼吁大家在年货街上千万要"避雷"。

今年是“消费促进年”。随着春节临近，年货消费的热度逐渐飙升，来自各地的土特产品、“瓜果糖茶”也火热登场，吸引了众多市民赶来采买。很多无良商家看中大批市民游客采买年货的心理，又开始肆意妄为，尤其是散装食品、肉类腌制品等最受市民欢迎的年货，成为假货崴货的重灾区。有网民在评论中指出，昆明新春博览会、年货街上部分商家滥竽充数、以次充好的行为，实在让人难以接受，这不仅是对消费者权益的侵害，更是对昆明旅游城市形象的抹黑。这些言论，足以道出市民游客对是假年货的失望和愤怒。假货面前，没有谁是赢者。消费者花了冤枉钱，买了心烦不说，甚至卫生安全都可能受到威胁，这也是广大网友气愤的根本原因所在。

对主办方约谈，相关商户进行驱逐，这样的处罚略显轻描淡写，难以起到“杀一儆百”的作用，终结“假牛肉”现象，不能止于个案处理。确保节日期间年货消费环境公平公正，“红红火火”，又让市民群众买得高兴逛得舒服，需要从加强节日市场监管，畅通投诉渠道，制定合理的惩处机制，加强消费宣传和提醒等多个方面入手。

官方应主动发力，规范市场秩序，加强消费者权益保护，建立健全的消费投诉处理机制，才能更好激发守法主体的市场活力，从而切实提振广大消费者的消费信心和满意度。首先，相关部门坚持柔性执法和审慎监管相结合，做好年货消费市场的监督管理工作。其次，需进一步加强消费宣传和提醒，通过各种渠道向广大消费者传递正能量和消费理念，引导消费者理性消费。

对于年货消费市场主办方必须对经营户及商品准入严格把关，并严格要求经营者要明码标价，不能欺骗和误导消费者，也不能利用情怀的噱头，质次价高，做“一锤子买卖”，让消费者失去复购的欲望。同时，要督促经营商户文明经营，做到摊在地净、人走场清。

此外，值得注意的是，在此次媒体曝光的两起“假牛肉”事件中，无论是争议还是关注，需要承认的是网红博主发挥了重要的民间打假作用。有积极正面作用，同时也有风险存在。如今，“打假博主”已成为网络上新的流量密码，为了避免民间打假走歪，相关部门有必要增强打假主播的自律意识和法律意识。让其敬畏法律红线，规范其消费监督行为、维权行为，主动规避违法侵权的禁区、风险区。

总之，从根本来讲，春节期间的年货消费经济需要相关监管部门持柔性执法和审慎监管相结合，市场平台方需严格把关，文明经营，经营者更需要货真价实，童叟无欺，诚信经营。只有多方密切配合，才能共同营造整洁有序、繁荣和谐的节日环境。以“无假无欺”为基础，满足本地及外地游客的消费需求，有让游客在轻松愉快的氛围中游览、购物的同时，感受到春城这座城市的文化底蕴和热情友好，浓浓地“年味”才不会走样。（昆明信息港评论员 喻军垒）