1月30日，记者走访市场发现，随着春节临近，昆明城区内各大珠宝品牌店纷纷开启龙年新春活动，黄金市场消费迎来一波小高峰，销量环比增长10%—20%。黄金销售人员表示，这波新年黄金消费热潮将持续到春节假期结束。

大部分门店的销量

比去年12月涨10%—20%

30日上午，南屏步行街上洋溢着节日的喜庆氛围，红色元素点缀其间，各大商店纷纷推出新年优惠满减活动。在周大福、周百福、昆百大珠宝、老凤祥、立强珠宝等黄金饰品店内，前来选购黄金首饰的顾客络绎不绝。

“进来看一下，您有什么需要，这边供您挑选……”上午10点，周百福正义坊店的店员积极分发着印有广告的手提袋，店内到处悬挂着“2024金龙迎春，年货盛宴满2000元送1500元”的满减活动广告。店长陈先生介绍：“每年年底黄金消费市场都会迎来一波小高峰，但近年来黄金价格一直在上涨，今年的黄金销量与去年同期相比下降了10%左右。不过，环比2023年12月增长了近40%。2023年12月份的成交量约为500单，而1月份的成交量已达近700单。许多顾客都是在婚前购买‘三金’，婚庆订单占主要份额。”

记者又走访了南屏步行街附近及南亚风情园附近的多家黄金饰品店了解到，从去年12月份开始，黄金饰品销量就开上升，而今年1月份是一年中黄金饰品消费的最高峰，虽然销量与去年同期相比下降了10%—15%，但大部分门店的销量比去年12月上涨了10%—20%，有的店增长超30%。销售人员预测，春节期间的销量高峰会一直持续到假期结束。

价格方面，目前黄金价格总体呈上涨趋势，大部分金店黄金首饰的售价506元—610元/克，一天一价，但变化幅度不大。

争抢年轻消费群体 

商家推个性化服务

采访中了解到，长期以来，黄金饰品的主要顾客是资金稳定且有存款的50岁以上中老年人，但近年来黄金市场火爆，95后、00后等年轻群体也加入进来，并逐渐成为购金主力，在他们看来，黄金产品不仅具有稳定的投资价值，同时还兼具时尚和个性化。

相关数据显示，2023年京东双11首周，黄金首饰的购买者中，26—35岁年龄段的消费者成交额比重达到57%，同比成交额增长近15倍；年龄段位于25岁以下的消费者，黄金首饰的成交额也同比增长近9倍。

在火热市场的带动下，人们的消费理念也在转变，与中老年消费者相比，年轻群体更加注重自身的精神需求和审美体验，对新鲜事物的接受度更高。因此，不少商家为了抓住这一新兴消费群体，纷纷推出了一系列针对年轻人的黄金产品和服务，以满足其需求。其中，周百福南屏店为了吸引顾客，就推出了“只要进店消费，即可免费享受手部护理”服务。店内的工作人员介绍，该项服务已推出半年左右，是吸引顾客的一种手段，只要进店购买了产品，都可以免费享受。他表示，如今，要想在竞争激烈的年轻化市场中脱颖而出，除了产品上的创新，商家还需要通过多种方式吸引年轻消费者。其中，提升消费者的购物体验感，以此来增强消费者对品牌的认知度和忠诚度，就是一种最直接的方式。（都市时报全媒体记者 郑荣行 实习生 李萃媛）