近日，河北邢台富豪被拐儿子解清帅开首场直播带货，引发网络极大争议。有网民称，果然网红的尽头是直播带货，一切都是为了“钱”；也有网民质疑解清帅直播行为，认为其滥用网民善意和关爱。看着直播间里解清帅卖力带货，不少公众心里却是五味杂陈。

有人说，这或许是最好的时代，每个人都有成为名人的机会，支架撑开手机打开，遍布财富奇迹；也有人说这或许也是最坏的时代，网红经济逐渐变质，乱象丛生。一夜暴富的故事人人向往，但更多的是网红们如流星般耀眼过后，留下的确实长久的虚无。不可否认，解清帅有权利直播带货，300万粉丝是其坚强后盾。但网红的“归宿”不能仅是直播带货，作为一定意义上的公众人物，网红们还有着一份自己的社会责任。

今年3月，全国刮起“淄博烧烤”旋风，网红八大局市场做“鸭货”生意的伊扬也意外爆火被网民称为“鸭头小哥”，他经营的“衢州鸭头”店铺一度成为淄博旅游的必打卡“景点”。面对流量，“鸭头小哥”没有选择趁热带“货”，依旧做着“鸭头”本业。时至今日，流量退去的伊扬接受媒体采访时称，与其说我怀念过去的“网红”身份，不如说我怀念那时候人们买我的鸭货，说我做出来的东西味道好的感觉。言语的背后，或许便是经历繁华后，最为朴实的感悟。

把热度、流量视为饭票，将粉丝当做潜在购买对象，网红功利化现象正日趋严重，加之资本的介入，导致“直播虚假宣传”“价格误导”“擦边直播”等乱象层出不穷。有专家建议，对粉丝数达到一定量级的主播，应提出考核与持证要求；可通过发挥直播行业协会作用，推动设立网络主播信用评价体系，形成主播退出机制；对新人主播也应给予相应指导和培训，培养更多优质主播。

从制度入手，规范行业无疑是网络直播带货发展的长久之计。我们也希望“网红”们从内心认同名气意味着责任、粉丝需要用心呵护，在名气和流量面前要始终保持冷静。当下，对于每一位网红来说，与其急于求成、哗众取宠，不如静下心思考怎样“红”才会更有意义，怎么样“红”才能更加持久。（昆明信息港评论员 朱俊杰）