7月12日，2023昆明郑和文化旅游节·滇池农文旅融合发展大会在昆明市晋宁区上蒜镇小渔村举行。来自高校、文旅、文创等领域20多名学者、企业家和政府职能部门代表与会，共同为昆明文旅融合高质量发展群策群力。

昆明市晋宁区副区长冯浩介绍，晋宁区紧紧围绕“国际康养旅游示范区、健康旅游目的地”的发展定位，深入推进农文旅融合发展，以“乡村振兴战略”为契机，先后建成福安村、沙堤村、梁王村、小渔村、海埂村等旅游示范村，打造了滇池沿线农文旅融合发展旅游示范带。创建为“国家生态旅游示范区、全国健康促进示范区”，荣膺“中国天然氧吧、最美中国旅游目的地城市、中国最美乡村旅游名区、中国最美乡村旅游名区”称号。   

近年来，晋宁旅游持续“高热”，举办沙堤“插秧节”、太史村二次元林集市、福安村祈福节等系列活动，较好带动乡村旅游经济发展。2023年上半年，晋宁区接待游客589.50万人次，同比增长65.33%；实现旅游综合收入10.09亿元，同比增长87.51%。乡村旅游接待游客108.30万人次，同比增长115.08%；实现旅游综合收入1.21亿元，同比增长138.86%。

“昆明始终坚持文化与旅游‘双轮驱动’，以文塑旅、以旅彰文，夯实文旅产业发展基础，推进文旅改革创新发展。深入实施‘文化润滇’行动，抓好文旅招商引资，聚焦打造新业态、推出新产品，开展宣传推广和促进对外交流合作，继续推进旅游革命‘三部曲’，守住安全发展底线，把昆明打造成为引领全省旅游创新发展的一面旗帜，使旅游业成为全市国民经济战略性支柱产业。”昆明市文化和旅游局局长杨明俊表示，晋宁是古滇文化发源地，伟大航海家郑和故里，世界四大磷都之一，物华天宝，人杰地灵，风景秀丽，底蕴浑厚，是全市重点主推和打造的精品旅游线路，也是全市文旅发展的新增长极。

滇池农文旅融合发展大会围绕“昆明环滇池世界级旅游度假区打造背景下的滇池沿岸农文旅融合发展”、“‘大生态、大湿地、大景区’背景下的滇池住宿业发展之路”开展了主题论坛。省内外相关领知名学者、企业家就滇池沿岸农文旅融合发展、住宿业发展之路等进行深入讨论。

云南省旅游研究学术委员会主任委员、昆明学院旅游学院创院院长窦志萍说：“农旅融合发展过程中，重要的就是要解决怎么做的问题。如何从资源的角度把农业资源变成旅游资源。滇池沿岸应该是一个窗口，通过滇池沿岸的各个村落推出不同主题，然后把整个晋宁区所生产的各种农特产品变成旅游商品，在包装创意上把旅游的文化融进去，把电子商务的内容融在里面，走出一条新的路子。”

对于旅游IP的设计和运营，功夫动漫股份有限公司高级合伙人、副总裁孙唯认为，城市IP其实是一个独有的知识产权，它是语言上的一个超级符号，每个城市每个地区，都应该提炼出属于自己的那一张特色名片。滇池沿岸的农文旅产业融合发展，其IP的助推意义非常大。滇池沿岸46个美丽乡村都是一颗颗洁白的珍珠，IP形象的打造无疑就是串联这些珍珠的“线”，具有重要作用。

滇池农文旅融合发展大会上，晋宁区还为文旅发展顾问和文旅推荐官颁发了聘书，共同推动乡村旅游产业的融合赋能，更高效地推动乡村高质量发展。（掌上春城 记者杨雪煌）