5月10日，第七个“中国品牌日”到来，今年“中国品牌日”的年度主题是“品牌新力量，品质新生活”。穷则思变，变则通，通则达，昆明中华老字号已经站在创新的路口。昆明的“中华老字号”“云南老字号”“昆明老字号”的数量超过50家，数字经济时代的到来，老字号企业品牌面临着数字化转型的机遇与挑战。

数字消费是面向数字化产品及服务的消费活动。国家统计局数据显示，2023年1至2月份，全国网上零售额达20544亿元，同比增长6.2%，中国已成为全球数字消费规模最大的国家。作为一种新的消费形态，数字消费深刻改变着人们的消费习惯，已经成为扩内需、稳增长和促转型的重要动力。昆明老字号、昆明名品要想立足当下、焕发青春，需从数字赋能服务力、影响力、领导力三个方面入手。

一样货品百样卖，数字赋能卖得快。“经得住百年风雨，经不起市场洗礼”，老字号品牌企业体制和观念的滞后，阻碍了改革和创新的步伐。昆明应助力企业创新消费场景模式，以“平台+生态”为载体，打造数字消费新阵地。充分发挥平台经济的价值，打造贴近百姓、丰富多元的数字消费服务平台，提供线上线下融合互动、交易方式灵活多样的消费环境。打开消费新通路，加快多元电商直播产业模式升级，构建社交电商、私域电商、直播电商等大众化数字消费新形态。

炉火不旺不出钢，招贤纳士好经商。越是老字号越不能“服老”，“国潮”复兴的时代巨浪之下，年轻消费群体对时尚的追求、个性的张扬，也是对传统文化的自然回归与觉醒。无论是云南白药牙膏携手中国木偶艺术剧院打造五大国偶IP形象，还是“冠生园+德和”两大老字号品牌联名推出国潮春节礼包，推陈出新的营销手段正是俘获年轻人的“金钥匙”。昆明应加快培育老字号品牌数字化人才梯队，探索老字号品牌和高等院校、行业协会等机构合作，共同开展线上推广、用户运营等数字化技能培训等，大力培养一批老字号品牌数字营销、创意设计等复合型人才。挖掘餐饮文化的新内涵和新内容，用国潮文创、电竞、二次元等新兴元素重构老字号餐饮文化，讲好老字号餐饮故事，传播品牌新形象，提升品牌影响力。

海深方得百川聚，花香自有蝶飞来。老字号企业转型示范效应不强，致使许多企业“不愿转”、“不敢转”。昆明应完善数字生态，科学统筹谋划，组建智能发展“智囊团”，由政府部门主导、数字经济相关领域专家参与，解读各级发布的制造业数字化、网络化、智能化转型升级相关政策，因地制宜制定好本地政策，为老字号品牌转型升级、数字赋能消费市场保驾护航。

增强服务力、扩大影响力、提升领导力，让数字赋能老字号，让消费谱写新篇章。昆明老字号应深刻认识到，企业转型和消费升级，不只是贴标签、换马甲，只有坚持实体为本、创新为核，才能情怀落地、动力不竭。（评论员 耿豪）