突然爆火的“特种兵式旅游”让云南成了大学生优选目的地，看君马去疾如鸟的紧凑行程主打“来过”。到3月7日，云南省委书记王宁致信网友，欢迎大家来体验“有一种叫云南的生活”引发了众多网友的关注和热议。生活二字主打“体验”，看似“偶然”的出圈背后，是标签到写实的转变，是我们对云南文旅又一次火热背后的冷思考。

化抽象标签为具体可感的规划，待到花开日，还来就云南。“特种兵式旅游”主打效率，效率背后不容忽略的是云南旅游标签，如此高频的走马观花式出行不论是否收获到旅游的快乐，在只要去过、感受过的基础上，这样的一次性出游正是标签宣传引就“回头客”的最佳时机，压抑许久的出行需求催促我们创新更为快捷的旅游方式，高屋建瓴让城市标签细致化，将文化、地域、美食、建筑、地理等标签系统化，让游客能够更便捷地安排出行规划。

标签是最直接的宣传名片，但长期来看，这种略带“报复性”的旅游方式能持续多久？身处人挤人的网红景点、餐厅时可以得到自己想要的真谛吗？或许没有，“云南式生活”的出圈恰恰是预兆，落脚在“生活”，重点在“体验”，突破“特种兵式旅游”的深度游，与一次性云南消费形成鲜明对比。

充分挖掘云南民俗蕴涵的价值，不负风花雪月，不负六诏山川。快节奏的现代生活，旅游恰似春日风，并不能改变生活实质，要让“体验”变成“生活”，不得不聚焦花艺、茶咖、服饰、美食、农耕、集市、方言、节庆等打造一批“云南生活”体验基地、推介“地域特色”体验线路，强化体验感，吸引生活型住客的同时发展商机、促进投资就业。一程山水一梦烛，山水居民乐于在家挣钱，远来游客乐于体验居民之乐。

增强“近者悦，远者来”的感召力，风羁草色三千，高山流水自倾杯。要让游客能够感受到云南弥漫的烟火气、洋溢的幸福感，不让游客一次劝退。打造“云南式生活”就是要让自然之美与人文之美、传统之美与现代之美交相辉映，让诗画美景展现在云岭大地的犄角旮旯，让“常客”成为“长住”。

公共服务与产品供给同样重要，高质量的产品与业态作为支撑，好的体验感才能让“游客变常客，常客成长住”。旅游品质得到进一步提升，云岭三千草色才能成就游客的远方。

野云万里，阳和东方，从走马观花打卡到山水之乐体验，云南文旅源于生活实践更高于生活，顺应山水格局，展现独有的质朴，抓住第一步蜕变，高速发展的时代让云南成为真正地生活的代名词，扶摇正起，个性化的云南恰是时。（评论员 孟娇）