说起丽江，大家会想到古城夜景和小巷清吧；谈及拉萨，不免会提及湛蓝天空下随风飘扬的经幡……近段时间来，多地又开始花式出招，文旅局局长们纷纷上镜变装，为家乡喊话“上分”。

“飒！看得我热血沸腾”

“酸了，我们什么时候安排”

“下一站旅游就去这里”

……

反观频频获赞的“上分”视频，不乏城市IP的“出圈”引流。秀丽山河、骑马舞剑、唐装汉服、围炉煮茶……透过屏幕“窗口”，镜头下大自然的纯粹、充满魅力的非遗文化和人文风情，被更多的网友关注熟知，成为大家“心之所向”的旅游目的地。据相关数据显示，截至3月6日，近两周文旅局局长代言地区景区门票预订量较去年同期增长158倍，较2019年同期增长21倍。酒店方面，文旅局局长代言地区酒店预订量较去年增长76倍，较2019年同期增长166倍。

“看着网友推荐我就来了”“我看到很多博主打卡，觉得很有吸引力”从某种意义上来说，互联网时代下，城市IP就像靓丽名片，展示着一座城市魅力、是吸引流量的源泉。2月14日，昆明顺城购物中心外广场上的巨型玫瑰花束吸引了不少市民驻足合影，随之而来的话题#昆明巨型玫瑰花束#也刷屏各类社交软件，在网络上爆火“出圈”，全网总播放量超过1个亿。“浪漫还得看昆明”“一定要去昆明看一波花花。”“破圈”的宣传形式，让一座城市更有味道。

循美而去、探寻芳踪。“诗与远方”的美好需要城市IP走向大众，反之，大众也需要给予反馈，打造内容、重视诉求，“双向奔赴”才有更美的风景。（掌上春城评论员 郭宇苑）