美食博主“肉肉大搜索”因为一碗米线，特意从成都来到昆明宜良。他拍摄的短视频《跑了900公里去云南吃一碗25元的猪脚米线，小小菜市场日卖2000碗》发布1年3个月以来，在B站、西瓜视频的累计播放量已超过670万次，网友评论超过5700条。不少省外网友纷纷留言询问店在哪，本地网友不仅热心解答，还推荐到宜良必吃的烤鸭和各自心中不能错过的昆明米线店。

和过去通过报纸杂志、户外广告、电台广播、电视获取旅游信息的方式不同，随着“90后”“00后”成为旅游市场的生力军，短视频正成为越来越多消费者旅游决策的重要工具。每个博主都在用各自不同的方式，讲述他们眼中的“昆明故事”。这些或有趣、或生动的故事，成了“种草”昆明旅游的有力辅助。

短视频“种草” 助力文旅产业引流

“斗南花卉市场闻名全国，不管你在哪个城市，只要是从花店里买的花束、插花，大多是从这个地方批发出来的。”科普博主“无穷小亮”去年4月在B站发布短视频《昆明这个花市必须晚上来逛》。目前，这则视频的播放量达224.6万次、弹幕8125条、评论5885条。在评论里，有网友分享逛斗南花市的心得，“没摊位的一般下午两三点来，会比有摊位的便宜”“斗南花市一楼是鲜花和干花，二楼卖多肉和茶盏，大部分商家可以直接快递发货”，还有网友热心推荐“特别适合去逛逛”的云南木水花野生菌交易市场。

在B站搜索“昆明”，能看到很多和昆明旅游有关的视频、图文。《我再也不想来昆明旅游了，我想住在这里！》《昆明不应该只是一个旅游中转站，这里好吃好玩的实在太多了！》《两天狂吃8家美食 好多没吃过的美食！》……有人分享昆明美食攻略，有人讲述篆新农贸市场逛吃心得；有人到滇池大坝喂海鸥，有人体验环滇池骑行；有人去参观小众博物馆，有人探访有意思的书店、咖啡店。

在不少视频里，有网友在弹幕、评论区热情互动，分享自己吃过的昆明美食、看过的昆明美景、买过的昆明好物，还有网友留言：“好想去昆明旅游。”从分享自己旅游体验的博主，到“卷”起来的文旅局局长，在移动互联时代，越来越多人愿意“跟着短视频去旅行”，不少景点因为短视频的大量传播而成为网红打卡地。短视频“种草”不仅是一种营销手段，更成为消费者形成产品认知的关键一环，在助力文旅产业引流方面发挥着日益重要的作用。

讲好“昆明故事” 打造拿得出手的好产品

今年以来，昆明旅游市场强势复苏。从“平均50人喂1只海鸥”的滇池大坝，到街头用车拉的巨型玫瑰花束……这些有“昆明味道”的冬季旅游体验，让昆明旅游一次次登上热搜、成为热点。

在业内人士看来，昆明旅游之所以能快速复苏，丰富的文旅资源以及旅游需求快速回升是主要原因，短视频则为昆明旅游“景”上添花。以受到博主青睐的篆新农贸市场为例，市场里尽是各类外形奇特的瓜果、蔬菜，光是鸡蛋就能买到黄壳、绿壳、棕壳等不同品种。气候、海拔的差异，少数民族的饮食文化，老昆明的烟火气，都浓缩在这个大家触手可及的“自然博物馆”里。篆新农贸市场，从一个角度反映了昆明文旅资源的丰富程度。

依托丰富的文化和旅游资源，昆明旅游正苦练“内功”，提供优质的文旅产品和服务。昆明市文化和旅游局党组书记、局长杨明俊介绍，昆明文化旅游资源丰富，转型的核心是寻找“云南特色，昆明味道”，要千方百计做出特色，避免同质化的无序竞争，要讲好“昆明故事”，就必须有拿得出手的产品。

根据《昆明市“十四五”文化和旅游发展规划》，昆明市将打造一批知名度高、影响力大、辐射带动强的精品景区和度假区，建设一批文化特色鲜明的旅游休闲街区和夜游项目，创建一批品质化的文旅小镇和特色村落，培育一批文化和旅游融合类新业态新产品，围绕夜游、民宿、酒店、美食、艺术、购物等，推出一批新IP产品，不断提升昆明文旅形象。

昆明市将通过打造拿得出手的好产品，强化“互联网+”旅游营销，讲好“昆明故事”，引客入昆、留客在昆，加快打造成为国内一流、国际知名的旅游目的地。（昆明日报 首席记者李思凡）