近日，与文旅局长有关的话题频频登上热搜。从时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙，一身红衣、策马雪原的视频圈粉无数，到四川省甘孜州文旅局局长刘洪“笑傲江湖”变装视频广受好评；从湖北省随州市文旅局局长解伟古装造型意外“丑出圈”，到黑龙江塔河县文旅局局长都波身穿鄂伦春族传统服饰为当地美景代言……从办公室到镜头前，文旅局长们“卷”起来的背后，让诸多网民不仅在网络上更充分地了解当地风情，而且愿意为此开启旅行去寻找答案，但也有部分网民质疑相关视频质量不高、扮相不好、身份不妥等。

其实，文旅局长们亲近网络，让群众看到了官员履职的更多可能。网络时代，这些“卷起来”的文旅局长们懂网、善于用网，懂得网言网语和网络表达，为当地做宣传，改变了人们对干部的传统印象。面对行业发展遭遇困难，选择亲自出镜、勇于面对公众，实际上是局长们自加压力、主动加责。他们这样做，从一开始就要做好面对误解甚至苛责的思想准备，这就更需要勇气也更值得肯定。

从另一个角度看，也是在给旅游行业发出积极的信号。据媒体统计，今年春节期间，四川甘孜州接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%；随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区游客数量均创历史新高……这足以证明“卷起来”的文旅局长们对于当地文旅事业发展起到了一定的助推作用，助力家乡发展。

当然，部分随之而来的质疑声中，“如何让景区的环境、设施、服务跟得上”成为讨论的最大热点。下一步，各地在吸引流量的同时，必须要持续完善配套设施、提升服务质量、维护市场秩序，从而赢得游客的口碑。只有当广大游客深入其中、身临其境，感受到真实如一的文旅体验，才是旅游宣发的长远之道。

说到底，“网红局长”只是“推荐官”，比形象传播更重要的是当地旅游资源、旅游服务、旅游配套设施的硬核支撑。希望各地“卷”出来的“网红局长们”，真抓实干，对旅游市场进行常态化的治理，提升游客们的出行体验，这本就是地方文旅局长们的本职工作。只有如此，才能营造一个放心出游、舒心消费的市场环境，真正实现可持续发展。（昆明信息港评论员 张楠）