"如果能够把西湖龙井当成一个品牌，应该会很牛。显然，我们缺的不是茶叶品类品牌，而是商业品牌。”国家茶叶产业技术体系产业经济岗位科学家姜爱芹说。

自古至今，茶叶都是云南省的重要产业，在云南的经济中占有重要地位。2021年“普洱茶”品牌价值达73.52亿元，位居“中国茶叶区域公用品牌价值评估”品牌价值第二位，仅次于“龙井”。那么，在丰富的品类结构下，尚未“生长”出世界性茶企商业品牌，原因何在?

云南的茶产业长期以小农生产为主，难以获得创建品牌的资本支持；整个茶产业组织化程度较弱，难以对品牌实施统一化管理；茶产品有标准，但还停留在行业层面，没有与消费者达成共识，这样很难创造出一个消费者信任的商业品牌。

“云”有佳茗，如何实现从产业优势到品牌优势的跃升?

走产业规模化之路，引资本、建标准、强市场。近日，中共云南省委农村工作领导小组办公室、云南省农业农村厅等五部门联合印发《云南省茶叶产业高质量发展三年行动工作方案（2023—2025年）》（以下简称《行动方案》），提出了古茶树资源保护利用、绿色有机化深化、茶叶加工提质等8项重点工程，集中力量打造“普洱茶”、“滇红茶”公用品牌，推进云茶全产业链升级，努力实现云南由“茶业大省”向“茶业强省”转变。

《行动方案》强调，要持续推进茶叶初制所规范达标，重点解决设施不配套、生产效率低的突出情况；到2025年，全省规范化茶叶初制所新增2000户。不断优化营商环境，持续开展专精特新“小巨人”企业培育，鼓励企业上市；加快构建主体多元、功能互补、利益共享、运行高效的现代茶产业组织体系；到2025年，每年新增茶叶农民合作社省级示范社30户，全省规模以上茶企数量和质量持续提升。

走品质差异化之路，创造品牌溢价。目前我国茶叶深加工技术处于国际领先水平，但在商品化、产业化方面还无法比肩国外先进水平，多数深加工企业仍以生产茶叶提取物等中间原料为主，主要的终端产品还局限于茶饮料。

茶对于年轻的消费群来说，是众多饮品选择中的一个，茶市场反映出来的年轻化、健康化等变化，是品类年轻化消费而带来的行业发展必然趋势。新的消费群体崛起，给创新品牌以弯道超车的机会，也给了传统品牌开发第二增长曲线的机会。

在塑造品牌过程中，充分打好文化牌。目前世界上已知最早的野生型茶树和过渡型茶树均在云南，可以说云南是当之无愧的茶乡。从“武侯遗种”到茶马古道、从神明崇拜到日常饮用，茶已与云南人民紧密结合，是活着的云南文化史。梳理好云茶文化，讲好云茶的故事，不仅能打造良好的云茶品牌，更能传播优秀的中华茶文化，建立民族自信。

小小茶叶，大有文章可做。品牌的形成需要时间，尤其是锻造世界级的茶叶品牌。如今国内市场厚积薄发，茶叶消费更是日新月异，云茶企迫切需要集体转身，专注品牌创建，从专业产品到专业品牌。我们期待未来，云茶这一中国古老的产品，焕发新生机，诞生出“中国的立顿”品牌，带领云茶走向世界。（昆明信息港评论员 陈颖）