2023年春节假期，云南省文旅市场创历史新高，无较大以上旅游安全事故、无重大旅游投诉，总体上实现了快速发展、平安有序、安全文明、优质高效的目标。这个春节，小城经济、阖家出游、跨境游、景区慢直播都火了，消费实现翻倍增长。云南西双版纳、大理、丽江、迪庆四城旅游消费增幅排全国前列。春风吹拂，春暖花开，云南文旅市场成绩和春光一样亮眼。

伴随着返乡热情、阖家团圆，家庭出游也迎来小高潮；更多人也不再宅家，走进商场、商业街，线下消费迎来春天。昆明老牌演艺地标云南艺术剧院，在春节首次推出《欢乐拼盘脱口秀》，4场演出上座率均在90%以上。跟着热播剧《去有风的地方》的主角“打卡”大理沙溪古镇先锋白族书局，游客们不仅发现了电视剧里的同款景观，更淘到无数款云南历史、地理、考古等专业图书和别致的沙溪特色文创产品。在昆明公园1903，新春“遇兔市集”人头攒动，到处挂满中国结、红灯笼，时尚的现代橱窗贴满了窗花年画、福字春联。今年的新春集市设置了30多个包含非遗手作、民俗体验、老字号产品等摊位，是历年来该商圈最大规模的市集，吸引八方游客纷至沓来。

演艺剧院、艺术展览、特色书店、乡村舞台、文创产品热了、火了。云南省各地推动线上线下文化与旅游消费深度融合，扩大优质文化产品和服务供给，文化品牌消费、旅游品质消费快速复苏，为经济复苏“开门红”增强信心。不仅是云南，这个春节假期，消费市场的复苏态势是有目共睹的。文旅、交通、餐饮、电影等都在全线回暖，全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客多达7.8亿人次；2023年春节档期总票房67.60亿，位列中国影史春节档票房榜第二位。毫无疑问，我们熟悉的春节场景回归了！极大提振整个消费经济的复苏信心，全国人气、商气、烟火气的加速回归也表明，中国经济具有强大的活力和韧性。

云南文旅经济的奔涌活力，正在高质量发展中不断彰显。当然，这在整个疫后经济发展的大局中，这只是其中的一小步。消费复苏还须持续推动，帮助市场主体恢复“元气”，还需要更好营商环境和细水长流式的服务。云南作为旅游大省，这个春节“黄金周”中，除了一些最热门的旅游目的地继续受到追捧，一些并非传统旅游目的地的比如澜沧、凤庆、元江等地也受到得了游客的青睐。不少人选择冷门目的地、打卡非旅游城市等等进行“反向旅游”。这说明云南旅游正在打开新的增量市场，同时也反映出游客对旅游产品的个性化、品质化提出了更高的要求。不仅如此，游客们变得越来越会玩，旅游方式不再局限于单纯的外出吃喝玩乐，夜游赏灯、看烟花秀、户外运动、篝火露营等也成为新的热门文旅消费选择，这也必然要求旅游行业在丰富旅游产品、创新旅游消费场景等方面，应更好满足游客的新期待和新需求。

既是消费需求释放之旅，也是消费发展的信心恢复之旅；有熟悉的热闹的回归，也不乏新的变化浮现。春节“黄金周”是观察疫后经济复苏的一个重要窗口，其中所展现出来的问题与变化，值得我们文旅部门、市场主体细仔细体会，以从中总结好经验、启示，在创新旅游产品，提升文旅产业热度的同时，脚踏实地，深挖文化内涵，提升文旅产业厚度；注重系统谋划，提升文旅产业高度，最重的是，规范秩序管理，提升文旅产业温度等，为共同做好疫后消费复苏这篇大文章凝聚更多合力，朝着人们心目中的经济全面复苏稳步迈进。（昆明信息港评论员 陈秋月）