数字经济正在更好地服务于实体经济发展。今年“双11”，越来越多的云南企业和品牌加入其中。据了解，今年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与“双11”。开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。云南省品牌薇诺娜接连创下1小时成交额破亿的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。品牌在“双11”期间不仅收获了成交，还收获了更多品牌会员，130个品牌的会员成交额超过1亿元，会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个。中小商家在“双11”找到了生意增长的确定性。许多中小商家进入“百万俱乐部”“千万俱乐部”。　　

　　消费新趋势集中涌现。今年的天猫“双11”，新品、新品类受到消费者的青睐，一大批消费新趋势集中涌现。运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛，被行业称为“新四大金刚”。过去一年中，“新四大金刚”共诞生超过400个细分品类，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。而在天猫双11期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业，同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类，同比增长超100%。

　　老字号也在双11焕发新生机。截至11月11日零点，有50个老字号品牌成交额破千万，云南省的大益、云南白药等老字号名列其中，其中11个老字号品牌成交额破亿。从趋势品牌单品来看，云南白药牙膏小清新套装、五粮液浓香型白酒等老字号产品跻身成交额千万的爆款，叠纸心意的秋日童话镇系列毛绒娃娃、万代的HG1/144新吉翁号、泡泡玛特的DIMOO野兽手办等潮流新品上线秒售罄。

　　继去年服务残障人士的“天猫一只鞋”计划之后，今年双11聚焦老人居家环境的适老化改造。双11期间，天猫联合中国老年学和老年医学学会发起的“黄扶手”计划，已为226个城市的4.5万个家庭免费送出并安装扶手，降低独居老人的摔伤风险。

　　今年天猫双11发起“农货多一件”倡议，希望每个淘宝直播间多带一件农货。截至11月7日，有1664万用户为老乡下单，直播间累计卖出3549万件农货，超4.6万款农货销售额同比增长超100%。

　　绿色消费正在成为一种生活方式。数据显示，双11期间超过1633万人购买了绿色商品；菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用；超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收，减碳量相当于在地球上种下350万棵树。此外，今年双11，阿里巴巴还提前购买储备了3200万度绿电，日均使用绿电同比增加30%。（云南网记者 陈文忠）