党的十九届五中全会提出到2035年建成文化强国的战略目标，并对如何实现这一战略目标作出详细谋划和部署。在这一目标的引领下，中国驻蒙古国大使馆文化处主动明确自身职能定位，积极探索开展对外文旅推广的新模式新路径，取得良好效果。

坚持以党的创新理论成果指导对外文旅工作

自觉强化政治引领，学好用好习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述精神，对于持续做好文旅外交有着极为重要的指导意义。

一是深刻把握人类命运共同体理念。作为负责任大国的文旅外交人员，应深刻把握人类命运共同体理念，推动世界各民族积极对话、取长补短，共同为世界文明创造健康发展的有利环境。2020年，中国驻蒙古国大使馆文化处联合蒙古国电视台、音乐团体以及中国中央音乐学院、上海音乐学院等共同举办了“团结一心，抗击疫情——国际线上音乐节”，许多我国优秀中青年艺术家为活动奉献了精彩的节目，在蒙古社会各界引起广泛关注，鼓舞了两国人民共同抗疫的信心，推动“中蒙命运共同体”理念在两国民众间达成共识。

二是在构建新发展格局中建设文化强国。中国丰富的文旅资源是开展对外工作的有利基础和支撑，但同时也要善于开发适应国际文化市场和旅游需求的全球性文旅产品和适合驻在国民众口味的专享文旅产品。在这方面，中国驻蒙古国大使馆文化处取得了一些成功经验。在国家广播电视总局的支持下，使馆文化处持续推进中国优秀影视作品在蒙古展播展映，《平凡的世界》《小别离》《父母爱情》等优秀国产电视剧先后掀起收视热潮。2022年以来，经与国家广播电视总局进行综合研判，使馆文化处又率先尝试以版权购买方式开展商业合作，真正实现了由赠到卖的转变，在拓展海外影视剧市场方面取得了可喜的进展。

推广中国文化首先自己要树立文化自信

“人文化成”，人是文化的载体之一。现代国家综合实力的对比，正在向着精神文化方面倾斜，中国梦的实现，应当是物质文明和精神文明均衡发展、相互促进的结果。

树立文化自信，首先要了解自己的文化。中国驻蒙古国大使馆文化处高度重视干部自身的文化素质建设，鼓励干部做文化领域的“杂家”，自主学习和了解中华优秀传统文化和当代先进文化的内涵，利用集中组织和业余自学两种方式，欣赏、交流各类文艺作品，提高文艺鉴赏能力；文化参赞言传身教，为所属人员讲述党史、讲述波澜壮阔的中国革命史，深化对革命文化的认知；利用处内干部来自多个地区的优势，鼓励他们在网络平台上宣传家乡的文化特质和旅游产品，激发干部了解家乡、宣传家乡的内在动力。

新时代文旅人要在内化对中国文化认知的基础上，把文化自信转化为对外推广的行动。在这方面，中国驻蒙古国大使馆文化处做了很多有益尝试。例如，支持蒙古音乐舞蹈大学开设中国民乐课程、教授中国民族乐器，协助邀请内蒙古艺术学院专家定期赴蒙授课，该校民乐团的优秀乐手在多个活动场合演奏中国乐曲，这种将两国艺术相结合的表现形式取得了良好的官方和社会效益；在北京冬奥会前夕，使馆文化处联合多个部门，号召蒙古年轻人以视频形式寄语冬奥，并将弘扬北京冬奥理念的宣传片广泛推送给蒙古多家媒体；冬奥会结束后，使馆文化处举办主题图片展，展现赛事精彩瞬间，受到当地媒体和民众的广泛关注，取得良好的宣传效果。

新时期开展工作更加注重实践创新

近年来，我国持续加强国际传播能力建设取得重要成果，但想要在各国浩如烟海的文化产品中更加凸显中国特色，创新方式方法尤为重要。

加强实践创新，首先要懂得如何讲故事。为了讲好中蒙合作抗疫的故事，歌曲《乌兰巴托 我北方的朋友》在蒙古隆重上线，歌曲由时任中国驻埃及大使馆公使衔参赞兼开罗中国文化中心主任石岳文作词，蒙古音乐舞蹈大学校长、作曲家普日布乎作曲，蒙古著名歌唱家、功勋演员巴雅尔玛演唱，表达了中国人民对蒙古人民在抗击疫情期间提供无私援助的真诚感谢，歌颂了中蒙两国山水相邻、源远流长的兄弟情谊，在中蒙两国媒体上引起了巨大反响，获得了两国民众的交口称赞和广泛传唱。

加强实践创新，要处理好理论和实践的关系。中国驻蒙古国大使馆文化处鼓励所属干部在“下笔写，动手做”上下功夫。“下笔写”就是撰写调研文章，可以督促干部走近驻在国的社情民情，俯下身子探索成熟有效的工作思路。在写的过程中，要保持科学、务实的研究精神，加强对政策实践及其效果、需求进行实证研究，为文化企业出海提供智力或平台支持。“动手做”就是主动作为开展文化交流活动，很多想法只有做了才知道思路对不对、效果好不好。使馆文化处强调要统筹运用好线上线下两种手段，充分重视并利用网络空间快捷互动、开放共享的特点，并逐步视情恢复线下活动。

加强实践创新，还要学会为传统文化赋能。为加强实践交流，中国驻蒙古国大使馆文化处组织开展案例分析，明确了从传统文化中寻求创造力的工作思路。使馆文化处认识到，构建属于当代人的文化生活，要着力提炼文化和旅游资源的时代价值和当代意义，打造符合国际传播规律的旅游产品。为此，使馆文化处提出把建设“一带一路”倡议作为开展对蒙文化交流和旅游推广的有利契机，鼓励围绕“欢乐春节”“美丽中国”“文化和旅游年”等品牌活动提出新的工作思路，创新组织形式，争取取得更高参与度和更好社会效益。此外，中国驻蒙古国大使馆文化处尝试在驻在国文化、旅游、体育、媒体、教育等各领域广泛布局，在人文交流的各个层面形成相互促进、相互补充的合力，从底层和民众做起，营造出喜爱中国文化、向往中国旅游的社会基本面。（陈霜  高寒）