菜篮子艺术季推介会

身着古装的兰茂，步态轻盈、衣袂飘飘；一身现代儿童装扮的小明，淘气可爱。2021年，嵩明县在发扬“兰茂文化及精神”的背景下，推出了城市卡通形象——兰茂、小明。不久前，这两个人形布偶出现在昆明篆新农贸市场嵩明菜篮子艺术季的活动现场，吸引了行人好奇的目光，不少人走上前去与两个布偶愉快地合影。兰茂和小明作为嵩明县着力打造的城市IP正热闹“出圈”。

用心打造城市IP 用活历史文化资源

这两年，IP作为一个由“文化知识版权”延展出来的概念，已经被不断解读，并且更多地运用于城市形象的设计推广过程中。在深入了解国内各类成功案例的基础上，嵩明县委、县政府深入挖掘嵩明独特历史文化，用心打造城市IP。

嵩明历史悠久，素有“兰茂故里”“花灯之乡”“龙狮之乡”等美誉。如何让嵩明更具辨识度，让更多人知晓嵩明、记住嵩明？嵩明县委、县政府深入挖掘本地文化资源，依托嵩明“兰茂故里”这一深厚文化底蕴，古为今用、推陈出新，创新开发出Q版“兰茂和小明”城市品牌形象，以推介会的形式迅速推广。

2021年10月，嵩明县全面开启2021年“兰茂文化节”城市品牌推广系列活动，以“艺术、融合、创新”为核心，以弘扬兰茂文化为主线，结合COP15大会，通过“线上+线下”的方式，陆续开展“兰茂文化”城市品牌推介等展示活动。同时，新建“兰茂说嵩明”短视频账号，融入兰茂和小明卡通Q版元素、嵩明城市宣传logo等，并结合嵩明历史、人文、科学知识等制作并发布短视频，截至目前共发布作品63条，粉丝数达到了2.4万人次。

基于嵩明历史、文化的独特性，兰茂、小明两个形象被提炼为嵩明城市IP的符号，成为最能代表这座城市、最具识别度的特征元素，逐渐搭建起嵩明与大众认知的渠道。

创新形式融合传播 不断提升文化价值

挖掘文化底蕴，不能仅仅停留在打造形象方面，还要认真思考兰茂文化如何推广运用，使其深入人心。嵩明县委宣传部在创新方式上着力，紧跟社会关注热点，用“节日+活动”的方式，全力打造兰茂文化的辨识度。依托中国传统节日开展2022“美在嵩明”系列活动，在春节、元宵、端午系列活动中，兰茂、小明城市IP频频出镜，用看得见、摸得着的形式，让节日的氛围更浓，让兰茂文化与人民群众的距离更近，有效提升了兰茂文化的知名度。同时，借助这一IP，嵩明县还以小朋友们喜闻乐见的形式开展了“携爱同行”系列活动，让公益活动与兰茂文化融合传播，倡导了帮困助残新风尚，传递着嵩明发展的正能量。

为把兰茂文化的传播做细做实，真正融入人们的日常，兰茂、小明表情包和一系列文创产品上线。嵩明县委宣传部推出的“兰茂日常版”表情包，得到了从企事业机关单位的党政干部到普通百姓的追捧，大家纷纷下载表情包，在斗图、娱乐、聊天的过程中，兰茂文化被更多人所知晓。围绕兰茂文化，嵩明将城市IP与文创产品相结合，设计制作了兰茂公仔、小明抱枕、滇南本草书签、药材帆布包及其他周边产品，打造了具有兰茂和嵩明特色的文创产品，深受大众喜爱。在嵩明菜篮子艺术季期间，印有兰茂、小明的蔬菜“盲盒”被寄往各地，用文化推介有机蔬菜，以盲盒宣传兰茂文化，讲好嵩明故事，这个方式很“潮”。

如今，兰茂、小明城市IP正成为嵩明多个部门联动协作，宣传政策、科普知识的重要载体，兰茂文化的价值不断提升。嵩明县科协在县委宣传部的支持下，在全县首先开发设计了嵩明科协版城市形象IP，同时，以此为主体拓展了科普短视频、增设了新浪科普嵩明微博等新媒体平台，与政府网站、“嵩明融媒”科普专栏等构建“科普嵩明”宣传网络。县科协相关负责人说：“把可爱的IP形象应用于科普信息传播的过程中，起到了意想不到的效果。以前推出消防安全等科普信息大多是支个摊摊，关注者寥寥，如今，把兰茂和小明的形象用起来，无论线上线下，老百姓都特别喜欢，更愿意学习科普知识，参与科普活动。”

山高日月，美在嵩明。通过挖掘历史文化，多部门协同，嵩明的文化古韵与发展动态充分融合。兰茂与小明形影相伴，用古今对话讲述着兰茂文化，反映着嵩明的变化，为嵩明的发展注入新活力。（云南日报 朱婧）