丽江自2020年12月被列为第一批国家文化和旅游消费试点城市以来，按照文化和旅游部、云南省文化和旅游厅关于开展文化和旅游消费试点示范工作的部署，以推进文旅深度融合为导向，以培育文旅消费新业态为抓手，以促进文化和旅游融合的消费体制机制完善、政策保障体系健全、消费环境优化、产品和服务供给丰富、文化旅游消费保持快速增长态势为目标，探索激发文化和旅游消费潜力长效机制，全面推动文化和旅游消费试点工作向宽领域、深层次开展。

丰富新业态，培育文旅消费新热点

在旅游业高质量发展过程中，传统的‘吃住行游购娱’六要素已经难以满足游客的多样化要求，丽江从提高文旅产品体验性、丰富度和吸引力上下功夫，打造“天雨流芳·文旅大集”文旅融合品牌项目及文化旅游消费提升系列活动，每个季度开展一期。活动按照“主客共享”的思路，从供需两端发力，通过发放“文旅惠民消费券”、非遗展示和体验、丽江特色文创产品展售、文化院落打卡、文旅资源推介、惠民演出、文化讲堂、云上活动、纳西族东巴文化展等线上线下项目，为群众提供丰富多样体验，积极促进文旅产品消费。同时，通过引进高雅艺术、扶持文旅创意园区等，进一步打造消费新场景，丰富优秀文化艺术产品供给，为广大市民、游客提供了更加多元化、本土化、高端化的文旅体验，旅游从单一场所场区向融合式、场景式、体验式转变，打造了更加有影响力的丽江文化旅游品牌。

2021年11月，天雨流芳·文旅大集文旅消费季首周活动在雪山艺术小镇举行。（和世民/摄）

“天雨流芳文旅大集”工作开展两年来，活动通过线上、线下媒体广泛传播，吸引了大量的游客和市民参与，开启了丽江文旅融合“主客共享”的新篇章，从线上反馈看，活动知晓率越来越高，品牌影响力越来越大，取得了良好的经济效益和社会效益，推动丽江在文旅融合的道路上迈出了坚实的一步。

发展夜经济，激发文旅消费新潜力

“夜经济”已成为衡量一个城市经济活力的重要标志。丽江通过大力发展夜间文化和旅游经济，让传统的文化和旅游资源焕发新活力，也创造出新的旅游吸引点和文化旅游产品。

通过积极争取，一批省、市级夜间文化消费试点落地丽江，促进了文旅融合消费。目前，丽江古城被评为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区、云南省首批夜间经济商圈；丽江古城作为“慢生活”休闲度假胜地，致力于打造世界文化旅游名城，旅游服务产品不断丰富，管理服务水平日益提优。不仅最大限度延伸了夜游观景区域，还延长了全天游览时间。丽江已形成“白天游周边、夜晚览古城、食宿选古城”的经典文旅消费模式。

丽江古城被评为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区、云南省首批夜间经济商圈。（木建国/摄）

此外，丽江古城大研花巷被评为首批国家级旅游休闲街区、第一批云南省旅游休闲街区、云南第一批省级夜间文化和旅游消费集聚区；祥和商业广场被评为第一批云南省旅游休闲街区、云南省示范步行街和云南省首批夜间经济地标；丽江千古情景区被评为云南第一批省级夜间文化和旅游消费集聚区……

丽江古城大研花巷被评为首批国家级旅游休闲街区、第一批云南省旅游休闲街区。（大研花巷 供图）

目前，正在积极打造并申报夜间文化和旅游消费聚集区的还有雪山艺术小镇。雪山艺术小镇作为丽江新兴的文化艺术生活度假区，以古原艺术联展、高君吉他大赛、乔小刀荒野之国、旅行者音乐家民宿音乐会、河西彩虹诗社等艺术资源项目为重点，致力于打造丽江聚集最多艺术家的“乌托邦”。

2021年以来，丽江通过文化和旅游消费试点活动，支持雪山艺术小镇大力开展文旅融合消费活动，引进高雅艺术，通过文化惠民演出形式，联合小镇近年推出的“大度假生活方式雪山营地”IP，举办各类文艺活动40余场，升级雪山夜市，策划包装了一批具有吸引力的夜间消费文化旅游产品，举办电影、演艺、非遗、文创、展览等高品质文化艺术主题活动，打造优质生活区、边疆风情区、艺术原创区、青年文化区，支持演艺吧、音乐餐厅、沉浸式剧场等新型消费业态发展。目前，雪山夜市摊主每晚营业额可达到3至5万元，产品涉及美食、手工艺品、文创产品、民俗风情、特产及艺术交流、文化体验等丰富门类，既是丽江文化和旅游资源的微展现，也是创造就业拉动经济的小载体。

以创意赋能，开发文旅消费新模式

在促进文化和旅游深度融合发展中，丽江顺应需求变化，打造新爆点，积极促进文博、非遗资源与创意设计、影视动漫、旅游等产业跨界融合，打造引领潮流时尚的创意基地，“以音乐产业、艺术展演为驱动产业，艺术生活、创意办公为配套产业”为发展新模式的红谷坡地艺术区就是其中之一。

位于丽江古城北门的红谷坡地艺术区，以丽江市委党校旧校区修缮改造而来，由红谷尚品集团投资建设，截至目前园区已入驻企业23家，涵盖音乐产业、艺术展演、精品住宿、国学康养、民俗文创、休闲娱乐等项目，可满足市民和游客文旅休闲一站式体验。

2021年消费试点办支持园区实施文化惠民演出项目，以看演出听演唱会来带动园区其他产业发展，截至2021年，园区举办各类活动累计52场。同时，园区还推出网红甜品店、热门课本剧、浪漫婚礼、正火音乐季等形式多样的文旅体验项目，使红谷坡地艺术园区成为丽江音乐、艺术文化、商业发展发布的首选舞台。从而不断吸引了更多的文化艺人、文创、音乐、展演等企业入驻园区，促进文旅消费市场的培育与提升，为文旅消费市场扩容提质。

同时，通过创意平台的搭建，丽江的文旅市场消费让更多人尤其是年轻人参与其中、享受其中。催生了很多文旅场景、业态、产品的出现，剧本杀、国潮正以新的形式面目回归，刚刚结束的丽江国风盛典受到一大批年轻群体的热捧，进一步推动中华优秀文化“创新性发展、创造性转化”，取得了良好的社会反响和成果成效。

游客在国风盛典文创集市选购。 （李映芳 摄）

注入新动能，营造文旅消费新环境

文化和旅游消费试点的建设，不断拓展了丽江文旅消费新空间，引导新的生活、消费方式。一方面，通过“天雨流芳·文旅大集”丰富了文化消费产品供给，推动文化旅游与数字经济深度融合，创新文化旅游产品和服务，发展沉浸式体验型文旅消费，引导和培育网络消费、体验消费、智能消费等消费新热点新模式。

2022年5月开展的“天雨流芳·文旅大集”活动中传统刺绣产品展台。（赵坤玉/摄）

另一方面，加大政府公共服务支出，发行文旅消费券，加速释放丽江市民和广大游客的文化旅游消费体验需求，参与的景区、商家、门店对游客实行一系列优惠减免活动，营造全民关注旅游、参与旅游、支持旅游发展的良好氛围。

文旅消费环境不断提升，推动文旅消费体验场景化生活化。利用大数据、云计算、人工智能等新技术做好客流疏导和景区服务，打造推出一批智慧旅游、数字景区、数字文化馆等文旅线上新产品，线上引流，线下体验，拓宽供应链，实现线上、线下产品优势互补，促进文旅产业网络化、智能化发展。文旅融合发展红利在丽江正在彰显。