5月21日是二十四节气的小满，刘德华与奥迪汽车品牌合作的宣传短片《今日小满，人生小满就好》引发关注。22日，一位名叫“北大满哥”的网络博主晒出其去年的一个视频称“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验”，直指奥迪视频文案系全文抄袭。“刘德华代言广告文案侵权”“刘德华拍摄广告文案侵权”等话题引发社会关注。5月22日，@奥迪在其官方微博发布声明，承认其小满节气品牌宣传片文案抄袭@北大满哥，并道歉，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。此后，奥迪的创意代理方上思广告公司（M&C SAATCHI）也发布声明称，诚恳向原作者道歉，并承诺将尽最大努力弥补对原作者的损失。5月22日下午，刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称，对原创的百分百的尊重。至此，奥迪“抄袭门”事件阶段性落幕。

在国家强力维护知识版权的今天，知识产权的保护已经逐渐得到人们的认可，但是侵犯知识产权的行为屡禁不止，让原创者苦不堪言。短视频、直播等方式是当下热门的传播方式，这些作品属于视听作品范围，且文案本身具有独创性，属于著作权法保护的范围。但网络上的同质化作品为什么不涉及版权问题呢？因为著作权法保护的是作品而不是创意，他们将视频观点吸收，再用自己的语言表达出来，著作权法并不保护这样的创意，不保护观点的普及和传播。思想、创意如果没有具体的表现形式，就无法判定权利归属，只有落实为专利、商标或作品，才有了保护的基础。因此，从法理上，创意不受保护，这也是保护创意面临的困境。创意是广告的灵魂，如果创意缺失或创意的价值被“低估”，势必会导致广告的同质化，甚至助长抄袭之风。

创作意味着作者脑力的付出，更意味着作者智力上的创新。保护知识产权就是保护创新，以抄袭、复制等方式侵犯他人的知识产权行为不仅侵害了他人的经济利益，更打击了他人的创作动力和创新意识，其对社会和经济发展的负面影响不言而喻。这起抄袭事件不能仅以道歉结束，而应成为行业反思的契机，为构筑有效防范机制的提供方向。

创意和知识产权的保护是一个系统性的问题，需要加强整个社会和行业对原创和版权意识的重视，需要提升公众尊重创造的认识，需要提高创作者维权的能力，需要完善知识产权保护的法治体系。广告行业主管部门应加强对于创意这种无形资产抄袭、侵权、保护的研究，使抄袭问题的处理有法可依。广告行业团体应该加大行业自律力度，尤其是对于有抄袭行为的关联方，可尝试借鉴“黑名单”制度等，以遏制此类现象的发生。

当前，保护知识产权激发大众的想象力、创造力，更好地推动经济社会的发展，这已成社会共识，但仍需要各方的共同努力。创意和知识产权的保护工作，还有多长的路要走？（昆明信息港评论员 付红艳）