近日，中研产业研究院公布《2022—2027年口腔护理用品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》（以下简称《报告》）称，近两年口腔护理赛道发展迅速。5月13日，记者走访发现，市场上各种口腔护理产品很多，但是不少市民和商家都期盼能有行业标准规范市场。

口腔护理产品良莠不齐

《报告》显示，根据公开数据预测，未来15年，中国口腔大健康市场价值将有望超过5000亿元。

记者走访发现，目前口腔护理市场不再局限于日常的刷牙清洁，像漱口水、电动牙刷、冲牙器、口喷、牙贴等口腔护理产品种类繁多，让消费者有了更多选择。

口腔护理市场的增长势头，让越来越多的企业看到了“掘金机会”。以电动牙刷为例，从品牌来看，除了电动牙刷企业如飞利浦、松下、宝洁等，一些传统家电制造企业如海尔、TCL、飞科等也开始进军电动牙刷市场。此外，USMILE、小米、素士、BOP等新品牌也开始挤进赛道。

从价格上来区分，有几十元的电动牙刷，也有几百甚至超千元的产品。从电商平台的销量数据看，300元至500元的电动牙刷最受消费者欢迎，USMILE一款售价为419元、带3个替换刷头的电动牙刷礼盒，月销量超过1万份。

消费者选购云里雾里

随着口腔护理市场不断发展，也带来新的问题：消费者很难对产品的分类、功能及使用效果有清晰认知。

“有些漱口水对口腔刺激性比较大，含在嘴里觉得很不舒服。”市民许丽青认为，某品牌的漱口水使用起来觉得不适合，还可以勉强用完后去购买其他品牌，但是像冲牙器、电动牙刷等产品，不好用只能闲置，想再购买也不知道如何挑选。

市民张晨表示，自己是一个很喜欢新鲜事物的人，但是面对品类繁多的电动牙刷，也不知道如何选择。

消费者面临的这些问题并非个例，商家也有同样的担忧。素士天猫旗舰店负责人嘉颀说，因为发展很快，市场也有待规范。现在，有的产品加了一个马达、加了一个刷毛，就叫“电动牙刷”， 这种商品让用户体验感非常差，失去复购的欲望，也让其他商家失去推荐产品的机会。

近日，天猫口腔护理行业、标准化团队联合第三方检测机构、口腔护理仪器头部商家，共同发布国内电商平台首个口腔仪器优品标准。该标准针对两个产品：电动牙刷和冲牙器。对电动牙刷的安全性、清洁效果等性能要求进行规范，对冲牙器的脉冲频率、水柱冲击力、抗菌性能、水箱容量、清洁效果等方面进行规范，帮助消费者选择产品。后续，还将给予符合标准的商品特定的优品标签，让消费者能快速找到需要的优质商品，同时，将联合行业协会一起推动产业标准化、数字化升级。

对于该标准的发布，有市民认为，对消费者和商家都是一个好信号，平台和行业携手，既降低消费者的决策成本，帮助用户找到适合的产品，也让人们更加重视口腔健康问题。（昆明日报 记者张晓莉）