近年来,全国各地大大小小的“网红景点”如雨后春笋般涌现,越来越多的人也选择前去“打卡”。然而,有许多“网红景点”的爆红却是靠着虚假宣传拥有了一时的流量和热度,让不少游客大呼上当。

利用自媒体精准营销本是一种好手段,但部分“网红景区”投机取巧,将自己经过包装成为“滤镜景点”,再通过社交平台夸大宣传以迅速提升景点知名度吸引客流,谋求短期内的高额回报,这样的行为不仅会损害景区声誉,也会影响整个旅游行业和消费环境,更有甚者还会给游客的人身安全造成伤害。虚假宣传的“网红景点”或许能红极一时,却不能红极长久,从长远发展来看,其做法对景区本身及广大游客都是极度不负责的。

打造“网红景点”并不是一件坏事,在文旅融合的时代背景下,城市景点不单单要懂得利用新媒体传播手段进行精准营销,更重要的是还要懂得深挖其本身的文化内涵,为广大消费者提供更加个性化内容、高质量的产品和服务,才能为自己打造出好的口碑,展现出更好的网络形象。尤其在当前旅游业逐步复苏的背景下,网红景点”更应该修炼好产品和服务的“内功”,才能做到真正的可持续发展。除此之外,旅游地区的城市配套服务也是为“网红景点”保驾护航中重要的一环。景点成为“网红”之后,必定会吸引大量的游客蜂拥而至,基础设施建设跟不上就会存在极大的安全隐患和环境污染等一系列的问题,这不仅仅会让精心包装出的景点一夜之间跌落“神坛”,对旅游市场的复苏也是一种致命的打击。

面对这样的情况,旅游监管部门要切实履行监管职责,加大执法力度。蓬勃兴起的短视频平台、社交平台也给监管带来了新的挑战。但越是如此,越需要监管与时俱进,为游客提供消费引导和把好关口,如此一来,才能保障“网红”长红,实现经济效益与社会效益的双丰收。(昆明信息港评论员 胡倩)