“去年到今年的大多数休息时间，我都待在家里，订一人份外卖、在电商平台购物、看直播‘种草’、购买视频会员、买电子书……‘宅’在家里进行消费的感觉还挺不错的。”市民李淼说。

和李淼一样的人还有很多。在互联网经济加速发展和疫情防控常态化的背景下，减少出行，居家消费早已经成为了很多人的常态模式，在家里进行消费活动的“宅经济”应运而生，并且渗透到人们生活的方方面面。2021年刚开年，在“宅家过节”的影响下，“原年人”们在网上购物、外卖餐饮、云旅游、文娱游戏等“宅经济”领域消费更是火热，引领消费新潮流的同时，也为满足消费者的需求提供着新产品、新业态。

“一人食”撑起“宅餐桌”

对于很多在外地工作的年轻人来说，宅在家里点外卖是生活中的一部分。今年，不少年轻人留在原地过年，并不是所有人都具备张罗一桌年夜饭的能力，用外卖点“一人食”、“单人餐”成为他们吃年夜饭的新方式，不仅自己点餐，家人和朋友也用外卖的方式为他们送去年味。

其实，“宅经济”带动外卖“一人食”的火热并不是从今年春节才开始。去年，记者在饿了么、美团等外卖平台搜索“一人餐”、“小份菜”就发现，外婆味道、日日香鹅肉饭店、冒菜火锅等商家都推出了满足1人份的餐食，如半份雪花鱼、半份鹅肉、半份肥牛卷等。在以生鲜销售为主的盒马，300g/盒的鸡蛋，200g的豌豆苗，半只盐焗鸡、半只菠萝、半只猪蹄、瓶装大米等一人食、小份菜也陆续推出。

“近两年来，越来越多人在意吃得是否健康，所以除了少油少盐，对于分量的适度把握也能赢得不少消费者的欢心。而且，相比自己做饭，许多单身的年轻人更倾向于选择订小份外卖，他们认为这样既快捷又方便。”据某川菜餐馆负责人李老板介绍，他在2019年底就尝试上线了小份菜活动，有多道菜品名列店内销量前五，特别是在午餐时段，基本每餐都出现小份菜的身影，他切身感受到了“宅经济”的火热。

除了外卖，螺狮粉类一人餐速食产品无疑也是消费者热爱的选择。仅在今年1月20日当天，天猫、淘宝与天猫超市上购买一人食类的餐品人数就超过170万。值得关注的是，螺狮粉、自热火锅等一人食速食品的增长，并不只是疫情影响下春节宅家的临时选择。近年，餐饮和零售两个看似特性完全不同的业态出现了交集，从海底捞自热锅的火爆到肯德基推出螺狮粉，再到杨国福推出自热麻辣烫，可以几分钟加工好的餐饮半成品增加了快节奏生活中除到店食、点外卖以外的就餐新方式。无疑，餐饮零售化已经成为今年的最重要的商业趋势之一。

从“剁手买货”到“用心学习”

一组来自天猫的消费数据非常有意思，在其发布的2021天猫新年货地图中，四川最爱买户外用品、医学美容产品，海南最爱买家具除味用品、运动用品、男士彩妆……而云南的新年货则是儿童读物、考试教材、技能培训，传统在电商平台上的“剁手买货”，在“宅经济”下已经变成了“用心学习”。

1月刚至，李静就在电商平台某旗舰店购买了一套“2022年云南省考笔试系统班”的网课视频。“对于我这种一边上班一边准备公务员考试的人来说，报一个时长为1个月的线下封闭培训班简直是‘天方夜谭’，但网课视频就能满足我下班回家学习的需求，也能实现和老师的互动，遇到难点和重点还可以反复观看。春节期间，很多线下培训机构放假了，但我趁着假日时间好好学习了下，我还是愿意为这种‘宅’在家里的学习方式付费的。”

“最近，牛年新年妆火了一波，我们特意定制了课程，不仅要考虑到妆容的好看程度，还得兼顾简单易学，满足大家随时随地学习的需求。”诺妙教育电商运营负责人孙涵智告诉记者。据其介绍，去年受疫情影响，线下学形象管理的学员少了一半，不能开课，束手无策。今年特意赶在春节前上线了电商旗舰店，发现很多人有在线学化妆的需求。“虽然网上有很多美妆博主的短视频，但入门级内容很少细讲，也难以形成课程体系。对于新手来说，他们需要更加详细的课程讲解。”

正值寒假，孩子们宅在家里，学习当然也是不能落下的。来自京东的数据显示，寒假期间，教辅书籍同比涨幅达91%，除此之外，儿童文学、绘本和科普三个品类齐头并进，说明家长注重孩子的综合素质的培养。

而除了学习技能外，寻求精神世界的充实也是“宅经济”消费的一种形式。2月，李淼用电子书阅读器购买了《秋园》、《知晓我姓名》、《夜晚的潜水艇》3本书，在周末闲暇的时候阅读。她说，电子阅读器中的书经常会打折，比实体书便宜些，而且平常上下班也方便携带。

线上理财催热理财直播

宅家不能出门还能做什么？支付宝公布的数据显示，越来越多用户选择在线理财的方式对抗疫情带来的变化，支付宝上存款理财产品销售增长超100%，基金申购交易日均增长400%。各大公司的明星基金经理、理财大咖们还推出一系列的在线直播与互动。 

如今，随着各种网红直播、带货直播的兴起，理财也开始试水直播领域。记者观看了几场理财直播后发现，理财直播不是简单的“带货“，而是由主持人、基金经理和观众实时互动，以问答形式在直播中普及理财知识。支付宝数据显示，春节至今，有近百万人次观看了理财直播，人数较节前增长了63.8%，其中90后是观看理财直播的主力军，占到近4成。

“我们发现，不少用户在疫情期间不能出门也没法消费，会选择把资金转去做一些稳健型的理财”。蚂蚁财富运营负责人梁景瑞介绍，“存款”理财产品增长超过100%，“这也反映了疫情之下，用户在投资方面更求稳。”

一位业内人士告诉记者，突如其来的疫情，使得银行理财产品的投资方式正在发生改变。一般每年的二、三月是银行理财产品的营销旺季，受疫情影响，多家银行调整了线下网点营业数量和时间，银行理财的传统线下营销活动也逐渐向线上转移，不少银行也开始指导客户使用手机APP购买理财产品。

“我最近像追剧一样在追理财直播”，张先生退休后习惯了定期去附近的银行网点了解理财信息、购买理财产品，过年时，在儿子的指导下发现了这项“新乐趣”。消费者陈女士说，理财类的直播能让消费者在家就获取理财知识，更方便获得理财信息，但是作为消费者在理财时候一定要具有分辨和分析能力，要明白理财的风险，而不是跟着直播“人云亦云”。（记者朱婉琪）