“2020年天猫双11全球狂欢节纪录之夜”活动现场。

昆明信息港讯（昆明日报 记者廖晶蓉）11月11日，2020天猫双11这场“年度购物狂欢”打响。记者从“2020年天猫双11全球狂欢节纪录之夜”活动现场了解到，2020年天猫以创下4982亿元的成交额收官。天猫双11大数据显示，昆明人的购买力成为云南全省最高。

天猫双11再创纪录，源于更广泛消费群体的热情参与。在这场全民消费狂欢中，云南人购买力与去年相比较平稳。截至11月11日22时，从公布的数据来看，云南省城市销售额排行以昆明市最高，其余依次为德宏州、曲靖市、大理州和西双版纳州。云南省内区县销售额排行榜中，瑞丽市首次登上第一名，昆明市官渡区、盘龙区、西山区和五华区分列第2至5位。购买方面，云南省城市购买力最强的是昆明，其次是曲靖市、红河州、大理州、玉溪市。从购买的商品来看，云南人最爱买的新品是iPhone12、科沃斯扫地机器人T8MaX、兰蔻清莹柔肤水潮玩联名礼盒、华为P40PRO、小米105G手机。

在昆明人最爱购买的热销单品中，数码类的苹果、医药保健类的小仙炖、箱包类的蔻驰、服装类的优衣库、珠宝类的周大福、家具百货类的水星家纺等，成为昆明人的最爱。在天猫大数据趣味榜单中，云南位列睡眠仪销量增幅最大的省市第4名。消费力高涨的同时，云南省内的薇诺娜、云南白药等大品牌和云南新商家、产业带，也把天猫双11作为营销增长和“加速回血”的主阵地。

今年是天猫双11走过的第12个年头，消费规则也换了玩法，从过去的“光棍节”变身为有两个售卖期的“双节棍”，比往年增加了3天，这是双11推出以来最大的变革。11月11日零时刚过26秒，天猫双11订单峰值创下纪录，达到58.3万笔/秒，是2009年第一次双11的1457倍。11月1日至11日0时30分，天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿元。截至11月11日23时，2020天猫双11全球狂欢季实时物流订单量破22.5亿，约等于2010年全年中国快递量的总和。截至11月11日24点，2020天猫双11全球狂欢季期间的成交额突破4982亿元，累计成交额过亿元的品牌超过450个，中国内需爆发带动天猫双11再创新增长。

今年天猫双11共吸引超过8亿消费者、25万个品牌、500万个商家共同参与，折扣商品达到1600万款，成为覆盖面最广、参与度最高的一届。新玩法带动了新消费，阿里平台的数字显示，更长周期的售卖，给消费者带来了更多实惠，给商家创造了更大增长空间；新玩法也带来了新供给：从外贸工厂到田间地头，从直播生态到物流体系，从线下商业到技术保障，从国内到海外，都因为双11动了起来。

同时，阿里巴巴平台上还累计销售1406个县域的41万款农产品，并创造了多个“第一次”：第一次推出“价值超10亿元”农产品地域品牌，第一次为贫困县设专区，第一次展示完整的农产品数字化流通网络，第一次“AI养鸡”等。其中，云南陇川、隆阳、宁洱、景东、巍山等县，享受到了农村物流共配项目的优先落地。

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云南坚果农产品首战双11成绩不俗

本报讯 记者廖晶蓉报道 “一直以为澳洲坚果是进口货，没想到产自云南。”作为云南优质农产品的代表之一，滇产澳洲坚果品牌首次迎战天猫双11便取得不俗的成绩，仅双11当天，销售量就超过30万元。

很多消费者可能不知道，早在20世纪90年代，云南开始试点种植澳洲坚果。彼时，澳洲坚果专家实地考察后认为，云南的土壤、气候非常适合澳洲坚果的种植，云南将有潜力发展成全世界最大、最好的夏威夷果种植生产加工基地。目前，云南的澳洲坚果种植面积262.77万亩，居世界第一、超全球一半，是名副其实的“澳洲坚果之乡”。其中，已成熟挂果的坚果树有40万亩、年产量3万吨、年总产值15亿元，总计带动6万多户、24万个贫困户脱贫。

种了30年澳洲坚果的陈榆秀，去年第一次把这一农产品的销售战场搬到电商平台上。2019年10月，天猫坚果行业协助云南坚果品牌“夏果妈妈”，在天猫开设了“云南坚果旗舰店”。

今年双11，是云南坚果旗舰店第一次参加这场销售狂欢。为更好地展示云南坚果优质农产品的品牌实力，该企业专门以“孔雀”为设计元素，推出了云南坚果双11定制产品礼盒，还迎合年轻消费者的喜好，推出了咖啡、芥末、海苔口味等多元口味，共8种口味供消费者选择，同时趣味包装、新奇包装也让云南坚果亮眼出位。

今年双11比往年多3天，11月1日至3日，云南坚果旗舰店销量突破15万元，而在双11当天，截至11月11日15时30分，该旗舰店单日销量即超过30万元。对于首次参加天猫双11的中小农产品商家，此次天猫双11销售量超过陈榆秀的预期。

今年，阿里巴巴还和云南坚果协会签署“亿果计划”，3年内包下1亿棵果树的出货，还引入三只松鼠、沃隆等零食行业大商家，赴原产地直接采购，解决产地销路问题。陈榆秀表示，今后将深耕互联网电商平台，将云南优质农产品推荐给更多消费者。