智联招聘近日发布《2020年创意营销产业薪酬报告》,其中指出,创意营销产业人才需求向“硬核”转化,产品技术、视觉设计等岗位寻求“专才”,其他创意营销岗位偏好“通才”,市场营销、品牌、策划等核心岗位,新人平均招聘月薪为7331元,一线城市中北京的平均招聘薪酬最高。

2020年三季度创意营销产业核心岗位新人竞争指数

创意营销产业54%的机会向大专及以下学历人员开放

2020年第三季度,创意营销产业新人平均竞争指数为62.9,亦即近63人竞争一个岗位。而产品技术岗位热度最高,竞争指数达到105.1;另一个竞争指数远远高于产业平均水平的核心岗位为视觉设计,竞争指数为82.9。

在信息技术高度渗透的当下,“一对多,广撒网”的传统营销模式被逐步淘汰,而大数据、算法、机器学习等技术成为驱动精准营销的科技力。人工智能广告投放、数据服务、舆情监控、APP工具等多种系统开发及数据管理需求攀升,牵引着人才市场中软件研发工程师、嵌入式软件开发、系统集成工程师、硬件工程师等年轻“极客力量”纷至沓来。

创意营销产业中职场新人的入行门槛不高,54%的机会向大专及以下学历候选人开放,而本科生需求率为4成,硕士及以上仅占5.4%。就不同岗位而言,含金量高的创意岗位有着更加严格的学历要求,而侧重操作与执行的岗位则要求偏低。具体来看,品牌与产品技术岗位对学历要求相对较高,本科生需求分别占61.3%、57.3%,硕士及以上学历则占2.9%、12.7%。排在其后的是公共关系,该岗位对专科与本科人才的需求占比相当,还有2.1%的岗位要求硕士及以上学历。

创意产业各核心岗位的人才专业,大致由市场营销、工商管理、会计学、国际经济与贸易为主的经管类专业,以及广告学、传播学、新闻学、英语为主的文科专业构成,同时,涵盖艺术设计、工业设计专业。

一线城市创意营销产业新人平均招聘薪酬

创意营销产业一线城市中北京的平均招聘薪酬最高

市场营销、推广、策划、客户关系、公共关系、媒介、品牌等7个核心岗位的新人招聘薪酬,均处于6000-7000元/月区间内;平均招聘薪酬不足6000元的岗位有广告创意(5303元/月)、视觉设计(5254元/月)与活动会务(5137元/月),从竞争指数上看,这三个岗位均居于高位,投递新人已进入饱和状态,因此提供薪资偏低。

从城市角度来看,一线城市的创意产业相对发达,且岗位需求大,因而职场新人也拥有更高起薪。北京市创意营销产业平均招聘薪酬为8854元/月,在一线城市中为最高水平,上海(8691元/月)与深圳(8383元/月)紧随其后。与其他三城落差较大的广州市,对营销新人的招聘薪酬为6695元/月,是唯一一个低于全国总体水平的一线城市。

若将产品技术、视觉设计定义为“专才”,其他核心岗位则更符合“通才”标准,技能要求多以营销产业通用技能、以及具有岗位针对性的专业技能构成。通用技能上,市场营销、推广、策划、文案写作、office软件运用较为普遍,数据分析、新媒体、网络营销相关技能也在移动互联网营销时代成为亮点;专业技能则各有侧重,例如商务拓展和谈判能力、演讲主持和活动执行能力等。(昆明信息港 记者江枫)