5月10日，昆明市云上2020年中国品牌日地方特色活动举办，昆明部分“绿色食品牌”10佳创新企业、文创企业代表以及本地自主品牌代表走进直播间，通过直播带货、云演讲、云分享等活动宣传中国品牌日，线上展示、线下体验云品魅力，助力本土企业和品牌走向全国、走向世界。云南众多企业代表在电商平台积极推介，全方位展示各自产品。

直播带货应该是2020年营销圈的年度热词了，年初的时候直播圈也发生几个大事件，先是淘宝、抖音、快手三大平台的直播战役，罗永浩直播首秀为抖音站台，淘宝的直播一姐薇娅开卖火箭，快手辛巴的女徒弟小鹿也公开向罗永浩宣战，史称第一次直播大战。之后薇娅直播卖房、携程梁建章直播卖旅游产品、李佳琦和朱广权搭配“小朱佩琦”组合等大事件，使直播带货的热度居高不下，可以说这几个大事件把直播带货领向了一个新的阶段。

直播的本质是一个与用户接触的新渠道，除了能够提升品牌知名度，直播带货使我们的生活更便利。随着新冠肺炎疫情的到来，大家的衣食住行都受到了影响，大多数人选择“宅”在家中闭门不出，尽管如此，由于网络时代的便利，使得我们购物更方便，同时催发了直播带货经济的繁荣。直播带货从吸引眼球的营销手段，成为了一种更广泛使用的销售模式，我们看到的不仅仅是一场场“卖货现场秀”，也看到了在化解危机之下的互联网的巨大作用和数字经济的磅礴力量。直播带货看似是货物的流出，但是其实这是一场互利共赢的对称买卖，不管对于消费者还是销售者而言，大家都是受益者。

5月12日，人社部拟增直播销售员工种给网络直播“正名”，在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种，这是给网络直播带货一针强心剂，同时也大大提振直播从业者信心，从业者将会在自身传播影响力、加强用户群体活跃度、促进产品从关注到购买的转化率等等方面进行提升，从而促进“直播带货”“直播卖货”行业趋向欣欣向荣。

这次昆明市的直播带货，除了“雪兰”和“德和”，我之前还没真没听到过“凤凰印”“小山丽”“肆只猫”等等，通过网络直播，才知道原来我们云南竟然有那么多的锐意创新、质量精良的品牌。同时也说明直播带货是可以大大提升品牌活跃度和知名度的。传统营销变难了，大家都在浪费广告费，谁不喜欢简单干脆的直播带货呢？网络直播带货既可以增强品牌发展意识，传播品牌发展理念，营造品牌发展氛围，又可以让消费者亲身感受高品质消费品魅力。

以雪兰牛奶为例，雪兰公司创新研发中心工程师高航说：“此次品牌日公司带来了鲜牛奶、鲜花酸奶等4个品类产品，优惠力度也很大，平时每瓶6元的酸奶直播间下单只要4元，平时每件158元的产品用券后直播间下单只要68元，早上6点就开始直播，下午2点快结束时观看人数达47万人，大大提升了品牌活跃度和知名度。”

直播的方式帮企业带货，宣传更直接，能最大程度和观众互动交流，充分展示企业特点，通过网络直播带货提升云南品牌价值正当其时。（昆明信息港 评论员陈秋月）