开篇语

在2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。2018年9月，昆明市县级融媒体中心试点建设工作启动，仅一年多时间，各县（市）区融媒体中心全部挂牌成立。如今，在“新闻+政务+服务”方面，昆明市各县级融媒体中心正呈现百花齐放的生动局面。

小案例

2020年2月20日，“呈贡新城”微信公众号首发乌龙街道某小区实施隔离封闭管理的消息，并详细介绍了相关防控举措。这条官方平台首发的权威消息回应了社会关切，避免了谣言造成的恐慌，最终阅读量超20万，全网传播数据高达百万，获得群众一致认可。

如何建设和应用好县级融媒体中心，在坚持正确舆论导向、坚持正面宣传为主的同时，用群众喜闻乐见的形式巩固扩大基层宣传思想文化阵地？昆明市县级融媒体中心建设启动以来，各县（市）区融媒体中心在体制机制、平台聚合等方面不断加快“融”步伐，大胆探索基层新闻宣传新路径，用接地气、带露珠的形式弘扬主旋律，凝聚正能量。

媒体融合 多点开花

在昆明市“一张网、一盘棋、一体化”建设理念的引导下，全市各类新闻宣传资源充分整合，为县级融媒体中心赋能；各县（市）区依托市级媒体和技术平台，深入挖掘本地特色，在新闻形态、传播平台、生产机制等方面各显其能，融合产生的“化学变化”已在昆明市各县（市）区多点开花。

五华区创新定制开发的县级融媒体中心网格化管理模式，将全区街道和新闻宣传需求集中的党政部门划分为9个网格。遍布全区的信息员通过网格管理系统上报新闻线索，网格管理员进行分析研判后，根据新闻价值采取二级发布、深化完善、政策解读、总结提升等形式，借助专业创意策划、平面设计力量，最终形成特色鲜明的融媒体产品。

盘龙区全区“微信矩阵”无缝链接，推出的“盘龙70秒”“方言大喇叭”等一批新媒体产品既叫好又叫座；西山区整合区内新媒体生产力量，充分发挥遍布全区的基层信息员作用，解决了新闻线索和素材问题，官方抖音号注册半年有3条视频点击破600万，区商务和投促局局长“逛街”直播复工复产引发热议；呈贡区将电视、杂志、网站等传统媒体与微信、微博、抖音等新媒体融合，将传统活动转移到线上举行，“云赏梨花”活动全网传播超千万……

市县联动 相互借力

在各县（市）区融媒体中心亮点频现的同时，昆明市进一步推动市县两级媒体联动，发挥市级媒体在技术、渠道、平台等方面的优势，形成市县联动、相互借力的新格局。

在新冠肺炎疫情防控期间，昆明市新媒体掌上春城在全省率先研发“智能抗疫助手”，实现疫情数据和分布地图实时更新、新闻报道和辟谣信息权威发布、发热门诊和防疫知识智能查询，系统通过市级平台提供给全市所有县级融媒体中心客户端使用，全平台浏览人次超300万，全网浏览量超千万次。

与此同时，昆明市18个县级融媒体中心App融媒号已实现聚合市级发布平台，并依托市级技术平台渠道打通了各县（市）区融媒体中心新闻产品全网传播的通道，联动推出了一批有影响的新媒体产品。

大量来自县（市）区、来自基层的好新闻好作品通过市级平台的推送扩大了影响力。在疫情防控期间，各县（市）区通过整合传播资源、发挥融合优势，第一时间响应号召，在全市统一安排部署下，在离群众最近的地方，及时发布疫情防控的权威信息，普及防疫知识，宣传工作进展，传递了战疫信心，凝聚了群众力量。

创新形式 贴近群众

如何让新时代主旋律接地气、带露珠，让群众爱听爱看爱读，让县级融媒体中心成为真正引导群众的基层核心？

五华区县级融媒体中心运行以来，庆祝新中国成立70周年抖音网红直播互动抖音站内+站外覆盖超过2.3亿人次，微博传播覆盖2.09亿用户；长虫山滞蓄防洪工程和双层河道CG动画演示微信朋友圈推广累计推送140万人次；华一广场“我在五华向祖国告白”灯光秀宣传报道累计阅读量超过200万人次；策划制作的“手绘五华——翠湖博物馆群落”手绘地图受众达2万余人……这些爆款新闻产品来自五华区融媒体中心的主动策划和引导。五华区融媒体中心负责人表示：“这样巨大的传播力和影响力，传统宣传模式不敢想象，五华还会继续尝试用群众喜闻乐见的形式唱响主旋律。”

“用最贴近群众的方式宣传动员和组织凝聚群众，积极发挥基层宣传主阵地、主战场和主渠道作用，凝聚起共抗疫情、共克时艰的正能量，这是此次疫情对我们中心的考验。”呈贡区融媒体中心负责人说，新冠肺炎疫情发生后，中心创新形式，聚合平台，围绕发布权威信息、回应群众关切、助力复工复产、展示先进典型等，打造了一批有温度、有深度、传播力广、深受群众好评的新闻产品。例如，策划制作的呈贡教师原创歌曲《相信你》MV、原创首发图片新闻《呈贡抗疫十二时辰》等新媒体产品，在各媒体平台及中央、省、市网络平台点击量超百万。

“2019年10月15日，昆明首个开发区融媒体中心——昆明经开区融媒体中心正式揭牌……”打开电视，响起了AI虚拟主持人小明播报新闻的声音。这是昆明经开区引入AI人工智能等新兴技术在融媒体中心建设中创新融合的一次尝试。昆明经开区融媒体中心负责人表示，AI虚拟主播“小明”的诞生，丰富了新闻宣传形式，提升了新闻生产效率。

昆明市各县级融媒体中心创新运用技术平台，在形式、内容、传播方式上下功夫，让新闻宣传走进了千家万户，彰显出媒体融合的新闻力量，在基层唱响了时代主旋律。（昆明日报 记者钱红兵 蔡钧）