昆明信息港讯 记者李红鸾 2019年12月8日,由北京深微文化传媒有限公司主办、云南成名广告文化产业园经营开发有限公司承办的“中国高铁12306行程短信宣讲培训会云南站”在昆明国家广告产业园新媒体演示中心举行。举办此次宣讲培训会的目的便是让云南推广商户进一步了解12306行程短信的运营模式和推广方法,助力云南商户实现精准场景营销、线上产品交易及智慧优化管控。

随着云南“八出省五出境”铁路网的逐步完善,云南省也将成为我国内地与南亚、东南亚国家的物资交换、中转和集散中心,成为我国辐射南亚、东南亚的最大“旱码头”。根据12306平台和中铁网络公司统计,2019年云南高铁到站及出发旅客流量已超过5500万人次,同比增加了156.7%,云南已全面进入高铁时代。

2019年11月15日,在中国西部广告协会战略联盟第三次年会上,云南成名广告文化产业园经营开发有限公司与北京深微文化传媒有限公司签署了“中国铁路12306行程短信云南区域代理协议”,“12306行程短信”正式落地云南。

宣讲会上,北京深微文化传媒有限公司项目负责人疏亮先生对12306行程短信做了详细介绍。

12306作为中国铁路唯一订票官方APP,目前已达近4亿的装机量,注册用户超4亿+,日活用户近千万,日均购票量超600万+,开屏日均曝光超2000万+,订票首页日均曝光超5000万+,最高峰时段页面浏览量可达每秒164.8万+次。

为优化旅客购票体验及满足商户推广需求,12306在传统购票信息基础上进行全面升级,再推“中国铁路旅客行程信息提醒服务”,增加了丰富的多媒体展示功能,在为旅客提供更全面咨询介绍的同时,也为相关单位和企业开启了新的宣传渠道。旅客通过12306官网渠道订购火车票后,由12306向购票者手机号发出行程信息,每条行程短信包含行程信息、广告信息、取消设置三个部分,商户可推广的广告资源包括图片展示、文字广告、视频、网页链接四种形式,并可设置在线咨询及在线交易渠道,通过科学控制展示频次,配合推广计划,对多个版本、不同诉求及系列广告信息进行科学投放,在合适的场景下,将合适的产品,推荐给合适的人。

对于推广商户来说,行程信息是旅客出行的必要需求,也是高曝光率和高阅读率的展示平台,在基于12306的大数据下,商户可对铁路出发时间、出发地、目的地、座位等级、性别、年龄段进行选择,通过图片、文字、超链接的方式吸引客户关注和点击,挑选最适合的受众群体个性化定制推广内容,在全国范围内实现精准投放和推送,平台根据人群属性、地域定向、频次控制、创意轮播等技术手段,结合实际投放的点击表现,不断优化人群标签组合,配合信息推广者的区域销售策略,在重点铁路线路进行集中投放,真正实现基于大数据下的精准出行场景营销。

12306行程短信项目自启动以来,已在深圳、广东、大连、贵州、西藏等地区落地实施,各地推广效果明显。12306行程短信落地云南,相信将会为云南广告主打开一个出行场景“互联网+”品效合一的精准营销新局面。

中国12306行程短信的四大核心竞争力:

高铁——国家名片:高铁是中国的国家名片,中国现有在通高铁里程2.9万公里,80%以上地级市已开通高铁,铁路客运量是民航客运量的5.5倍。

出行提醒,必看媒介:行程短信是12306平台对订票成功的旅客发送的行程提醒服务(含订票确认信息),是旅客必看的信息,商业信息搭载行程信息,将以彩信形式推动到旅客手机端。

特色媒体,展示丰富:行程短信广告展示形式丰富,可以图片、文字、视频、链接的形式推送到旅客手机端,并可设置在线咨询、在线交易。

七大维度,锁定目标:12306作为新型大数据媒体,已有6亿实名注册用户,商户可对出发站、到达站、线路车次、旅客性别、年龄段、座位等级、投放日期七大维度进行目标锁定,实现精准投放。