猫咪Lucas、Nicole和黄色小鸭Tony成爆款 花miao供图

 通过人格化的IP形象,依托具体的产品传递文化认同的理念,是让产品讲故事的开始。花miao作为新派鲜花饼的开发商,在此方面做了大胆的尝试,并尝到了甜头。

 卡通猫咪Lucas、Nicole和黄色小鸭Tony塑造了好玩有趣的、能与消费者建立亲密关系的卡通形象。在享用美食的同时,消费人群还能感受它们所传递的快乐。

 花miao品牌运营经理孙倩影说,“80后”“90后”消费者有强烈的自我意识,旅游伴手礼对于他们来说不仅仅是小礼物,也代表着个人品味。

 现在,IP形象衍生的背包、伞、暖宝宝、马克杯、精油皂、护手霜等生活家居类产品占到品牌总体销售额的30%左右。特别是精油皂、护手霜等产品,让很多爱美的女性爱不释手。

猫咪Lucas、Nicole和黄色小鸭Tony成爆款 花miao供图

 除了更加追求高品质的体验以外,孙倩影认为,现在的消费者越来越理智,购买伴手礼不会再“跟风”消费,而是全面了解产品的特点和评价后,再决定自己是否要购买。这更促使文创企业要进一步优化产品和服务。

 文创和非遗的结合,产生了年轻人喜欢的新伴手礼。2018年7月,花miao的水酥玫瑰饼与消费者见面。水酥饼制作技艺是来自丽江市永胜县的一项非物质文化遗产。为了让更多的游客了解这项非遗文化,团队赴永胜探寻传统的水酥技艺,并对制作技艺进行了改良,推出了水酥玫瑰饼。产品一经亮相,马上就受到欢迎。今年暑假,他们就销售了1800多盒的水酥玫瑰饼。（云南网 记者刘子语 )