“我打了一个飞的,从台北飞昆明,专程来坐这架可爱无比的迪士尼‘达菲·联盟号’主题飞机,就连办登机牌也像在上海迪士尼乐园大门口!”8月12日,旅游类微信公众号主理人“带上屁孩去旅行”的作者在昆明长水国际机场不停按下快门。当天,她以此内容为主题的文章发布不久就吸引了近万名阅读者。

令她心驰神往的,是首架中国东方航空和上海迪士尼度假区推出的“达菲”主题彩绘飞机。8月12日,飞机从昆明飞往上海,成为迪士尼IP(intellectual property知识财产所有权)与云南旅游合作的一次全新试水。当“达菲”遇上昆明,擦出了这个暑期旅游闪亮的火花。

航空+IP,创造空地沉浸体验

能搭乘“达菲·联盟号”首航班机翱翔于蓝天,对于喜爱“达菲和朋友们”的粉丝来说,就如过节般兴奋。

“达菲和朋友们”是迪士尼打造的文化和旅游IP之一。“达菲”是经典迪士尼人物米妮缝制给米奇、并陪伴他航海远行的泰迪熊。以此衍生的雪莉玫、杰拉多尼和星黛露等“萌友”形象,组成了“达菲和朋友们”的友谊联盟,它们都深受全球迪士尼粉丝的喜爱。

此次在昆明亮相的“达菲”主题飞机是第4架上海迪士尼度假区和其企业联盟合作伙伴中国东方航空携手推出的主题飞机,也是为了配合9月在上海迪士尼度假区举行的“达菲主题月”而特别喷绘的。

是什么让当天登上首航航班的乘客一直发出“哇”的惊喜叫声?无论是定制的“达菲”登机牌、头戴“达菲”系列头箍的机组成员,还是飞机上彩绘版座椅头靠、小桌板、行李架、“达菲”公仔、小熊面包、主题接驳车等都让提前预定这架航班或“意外”登上这趟航班的乘客们心花怒放。

中国东方航空自2016年与迪士尼建立联盟关系以来,开发了一系列IP为主打的旅游产品。其中包括在官网首页开设迪士尼专区,提供全球多个迪士尼目的地的信息查询及介绍,机票与迪士尼资源打包销售等。此前,两家公司携手打造的“迪士尼·皮克斯玩具总动员”“玩具总动员·欢乐假日号”以及米奇米尼为主题的彩绘飞机都受到了市场的广泛关注。

“达菲·联盟号”的主题发布仪式为昆明长水国际机场营造了梦幻的一天。上海迪士尼度假区首席财务官兼财务副总裁施楠谈到,主题彩绘机不仅仅是旅程的开始,更代表旅程的延续。IP形象是连接消费者梦想的支撑点,而旅程是丰富梦想的承载体,IP与旅程结合,将带来无限精彩。

多次打卡上海迪士尼乐园的首航媒体体验官、《潇湘晨报》记者周晓晶表示,新玩法背后蕴藏着当下IP和旅游融合的逻辑,那就是从纯“打卡”式的消费转移到更重视前端体验和粉丝黏度。

“达菲”把它的粉丝带到了昆明,这对正在推动旅游转型升级的云南来说是一次非同寻常的亮相,同时,航空+IP的新玩法对文旅融合发展的云南来说也是一个学习的机会。

暑期+乐园,IP引领梦幻体验

对于不同年龄、职业和地域的游客来说,主题公园的魅力是多面的,其中,IP引领的梦幻体验,这是独特的旅行之乐。今年暑期,“达菲”主题飞机把上海迪士尼度假区浓墨重彩地推介给云南游客,它带来的吸粉效果与众不同。

云南省导游协会副会长、昆明市导游协会会长李伟作为迪士尼旗下漫威系列的粉丝,对迪士尼IP形象如数家珍,他认为主题公园的暑期效应显而易见。“尽管暑期是旅游交通、住宿成本较高的一个时段,但以孩子为中心的亲子出游产品从来不担心销量。”

8月12日23时,记者观察到,上海迪士尼度假区玩具总动员主题酒店的前台仍然是人头攒动,其中最重要的人群就是家庭团体。而在度假区,不少“必玩”项目更是需要排队1至2小时,暑期和主题乐园碰撞出与天气一样火热的场面。

“达菲”成为今年暑期上海迪士尼度假区的营销代言人之一。以昆明为起点的彩绘机首航,创造的旅游营销效果不可估量。李伟估算,以昆明长水国际机场为例,旅客年吞吐量目前超过4700万人次,彩绘机在机队中形成的视觉冲击力和新鲜感可辐射数量巨大的游客。加之抖音、微博、微信等社交媒体的聚集宣传,彩绘机以及它带来的一系列附加链将IP的价值进行了深度强化。

在上海迪士尼度假区,虽然顶着30多度的高温,当经典的IP形象在花车巡游中一一亮相时,各个年龄层的游客跟着音乐尽情摇摆欢呼。“我是冲着‘创极速光轮’这个在全世界迪士尼里独有的游乐项目而来的。在数字化的氛围中,我仿佛穿梭到了电影《创:战纪》中惊险而刺激的场景,作为影迷,值了!”云南游客廖思锐说,随着沪昆高铁的开通以及航线的多样化选择,暑期带着家人沉浸在主题公园里,并邂逅自己喜欢的IP,是许多人的心愿。

云南+上海,旅游合作“达菲”牵线

云南和上海的旅游互补性强,两地旅游营销交流互动密切。云南的秀美风光、民族风情、文化资源一直被上海游客所向往,而上海的都市旅游已经逐渐形成了融都市风光、都市文化和都市商业为一体的海派旅游特色。

李伟回忆,滇沪旅游开启全面互动的一个标志性里程碑是2005年春秋航空作为中国首个民营低成本航空公司开通沪滇航线。此后,云南游客以更低廉的交通成本游玩华东经典线路。而两地高铁的联通,更催生了“航空+高铁+租车+酒店/民宿”等当下最流行的自由组合出游产品,滇沪游客的“游览圈”都在相应扩大。

对于云南游客来说,中老年人偏向传统的外滩、城隍庙以及体验“大白兔”“缝纫机”为代表的怀旧上海之旅,而年轻人更喜欢感受“魔都”的繁华和现代。对于上海游客来说,云南的康养休闲目的地和经典滇西线路一直备受青睐。

借着“达菲”的热度,东方航空云南有限公司推出了昆明直飞上海自由行“机票+酒店”的组合,邀请用户9月来一场错峰出游。据介绍,以东航为例,滇沪航线每天有23班,云南游客在全天多个时段可乘坐飞机飞往上海。统计数据显示,7月1日至8月13日,东方航空云南有限公司承运昆明至上海虹桥航班343班,承运旅客5万人次。

“这趟梦幻的行程才刚刚开始,敬请期待!”正如东方航空云南有限公司副总经理马毅发出的邀请一样,滇沪两地的旅游合作会随着新业态的层出不穷而活力四射。(云南日报 记者王欢 文/图)