11月30日,由“BMW 中国文化之旅”与“清华大学美术学院BMW 非物质文化遗产保护创新基地”联合举办,2018“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展在清华大学美术学院盛大开幕。成果展开幕式上,“BMW 中国文化之旅”发布了实现市场化的“玉树印象”公益产品等一系列BMW战略型企业社会责任的社会转化成果。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官 魏岚德博士(Dr. Johann Wieland)在2018“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果发布会上致辞。

 除“玉树印象”之外,“BMW中国文化之旅”还推出了《BMW中国文化之旅玉树旅游攻略》,并携手三联韬奋书店,在北京时尚地标三里屯共同打造“非遗快闪橱窗”,促进非遗创意产品的使用与消费。

 华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士(Dr. Johann Wieland)表示:“作为BMW标志性的企业社会责任项目,‘BMW中国文化之旅’在BMW战略型企业社会责任理念指导下,以‘赋能’为手段,以创造‘共享价值’为目标,搭建‘联结’社会资源及各相关方的平台。2018年,‘BMW中国文化之旅’以创新思维探索非遗领域的社会成果转化,并以实际行动支持国家‘文化扶贫’政策的落地,完美诠释了BMW战略型企业社会责任的理念。”

2018“BMW中国文化之旅”非遗创新转化成果 - “玉树印象”系列公益产品正式发布。

 今年,“BMW中国文化之旅”携手社会企业SHOKAY与玉树牧民合作社,共同创作的“玉树印象”公益产品于11月30日正式发布。“玉树印象”系列共计40余款产品,包含时尚家居用品和2019年春季成衣两类,涵盖机器纺织的防火毯、围巾、服装等,及手工编织的毛毡帽子、钥匙链等,产品采用藏区常见的牦牛绒为原材料,并融入玉树非遗手工编织技艺。“玉树印象”系列于2018年11月11日至2019年2月28日在BMW天猫官方旗舰店、BMW京东官方旗舰店等渠道公益销售,BMW不从中盈利。SHOKAY每年将定点在玉树采购牦牛绒,并将产品的部分利润返还玉树牧民合作社,帮助当地牧民减轻对虫草经济的生计依赖,以可持续的生计模式脱贫。

 此外,“BMW中国文化之旅”于11月29日至12月1日,携手三联韬奋书店在北京时尚地标三里屯打造“非遗快闪橱窗”,展示来自青海玉树、四川大凉山和北川、湖南湘西等地区的非遗创意品。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官 魏岚德博士(Dr. Johann Wieland)与清华大学美术学院党委书记 马赛教授 共同为2018“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展揭幕。

 2018“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展于11月30日至12月1日在清华美院A座展览厅面向公众免费开放。作为2018“BMW中国文化之旅”系列活动的收官之作,成果展邀请来自全国各地,尤其是四川大凉山和北川、陕西宁强等地区的50多位非遗传承人,以都市年轻人喜爱的非遗展演、互动体验等形式,集中展示具有非遗之美的创意生活方式。

 继2016、2017年连续推出《BMW 中国文化之旅四川非遗旅游攻略》《BMW中国文化之旅湖南非遗旅游攻略》之后,“BMW中国文化之旅”今年继续推出《BMW中国文化之旅玉树旅游攻略》,于11月30日正式上线。这一图文并茂的旅游攻略,带领旅行者走进隐逸淳朴的玉树州,展示这一秘境独特的高原风貌与种类丰富的(非)物质文化遗产、自然景观等,致力于推动玉树当地文化旅游的发展,并探索文化扶贫的创新模式。