2135亿元成天猫双11新“剁手”纪录云南品牌实战突围

2018-11-12 08:14:13 来源：春城晚报

11月12日零点零分,全球900余媒体在上海世博中心见证了2018天猫双11战绩。“10年踪迹、10年心”这份另人咋舌的战绩表显示：

21秒,天猫双11总成交额突破10亿元;2分05秒100亿元板上钉钉;4分20秒191亿元已超2012年全天成交额。破百亿,比去年用时短了近1分钟;破千亿,比去年快了7个多小时; 哪怕聚焦云南,18:31:21, 成交额就已超越了2017年的31.46亿元。

双11每年都在进化,10年从淘宝主导变成天猫主导,至今变为阿里主导线上线下全面融合。值得注意的是,在此堪称史诗级数据背后有个变化。与以往集中1天的销售相比,第10个天猫双11有个显著特点暨销售期加长。10月20日起天猫全品类超50万款商品就开启预售。业内认为在各大平台竞争日趋激烈的情势下,双11销售期加长是一种趋势。一天的商业奇迹会越发趋向一段时间的刺激消费。这10年双十一的指数级增长恰好和中国宏观消费的增长同步爆发。2008年金融危机后,发达国家在收缩,而中国在扩张,这十年中国无疑是全球最大的零售市场,也是全球最大的出口地区。而双11也已不再是简单购物节,数据也不仅是阿里的一份业绩,某种意义上,数据多寡是全球对中国消费和经济趋势的一次审视。

本土品牌实战突围塑金身

无论是大牌还是国货。对于品牌而言,双11是品牌自证光环的名利场。在医药、美妆、茶叶消费板块,云南企业不乏表现优异者在全国脱颖而出。大益千山一叶普洱茶在短短6秒就售罄,在11日8点销售超7000万元,并强势杀入食品类行业榜单前十,居第四名。开场30分钟,全国医美行业成交额超去年全天。云南药妆品牌薇诺娜半小时销量破5000万。作为云南本土药妆品牌,薇诺娜在今年双11以加速度刷新了自己去年的成绩,天猫旗舰店仅用9分钟交易额突破3000万,半小时破5000万;68分钟39秒,销售额破1亿,在强手如云的美妆行业与兰蔻、雅诗兰黛、玉兰油、SK-II等国际品牌共同晋级TOP10榜单居第九名。

今年电商脱贫是双11重要元素之一,阿里也首度在电子大屏上公布阿里巴巴脱贫基金双11电商脱贫大数据,从基础设施、金融扶持、人才培养、脱贫样板线等方面解读当前新农扶贫成果。在云南,元阳红米项目是阿里在全国推行的十大样板县。自元阳基金成立后,阿里帮扶1000户农户、建立3000亩示范基地。从种植、运输、包装、销售等全链式帮助元阳红米成为一个全国知名的县域品牌。