云南印象馆里较为特色的展区 都市时报实习记者张昊哲/摄

　　“2015年全国网上药店的销售规模为144.2亿元，医药电商发展仍然呈现高速增长的趋势，预计2017年医药电商市场规模可达480亿。”这是昨日“2016中国医药电商年度论坛”和第三届互联网“大咖侃趋势”高峰论坛上，专家和业内人士作出的预测。

　　网络购药改变消费者习惯

　　据国家食药监总局南方医药经济研究所统计数据显示，截至2016年9月，共批出互联网药品信息服务资格证8481个，非经营性有7172个占83.96%，经营性有1360个占16.04%，其中云南省有217个。全国互联网药品交易服务资格证共批出729个，云南有18个。2015年，我国网上药店的销售规模为144.2亿元，同比增长85.11%，首次突破100亿元，2016年全年预计达到285亿元。

　　从数据上可以看出，越来越多的消费者开始接受互联网购买药品和医疗器械，更多的医药企业开始进入互联网市场，整体推动市场规模增长。而互联网购药模式的改变，正在慢慢改变消费者的购药习惯。

　　“互联网医药还需进一步完善监管法规体系，从根本上立法规范互联网药品医疗器械服务监管，完善行政法规，让监管有法可依。探索机器识别非法售药信息，探索利用互联网技术对药品违法信息实行实时关闭等先进技术。”国家食药监总局南方医药经济研究所高级研究员张涛说，还需建设监测平台，实时监测网络异常药品交易行为；加强网络购药消费者教育，加强药品医疗器械的信息披露和实时监测，以保证公众用药安全。

　　一心堂网上商城入围全国十强

　　2016医药电商年度论坛上还举行了一个颁奖环节，其中，云南本土企业云南鸿翔一心堂网上商城进入“2016医药电商企业十强”。

　　云南鸿翔作为一家药品流通企业，具有强大的线下门店。目前线上还无法支持医保支付的情况，一心堂强调全渠道营销模式，整合与协同线上线下功能。目前，鸿翔配合全渠道营销的发展模式，开始大力推进信息化建设。一心堂网点已经遍布全国多个省份，数量达4000家，未来，一心堂将继续采用最好的电商软件、最好的电商实施团队整合强大的资源力量，在医药零售行业打开一个全新的市场。（都市时报 记者李文璟 实习生 唐芸）

　　10大医药行业大咖纵论医改新政下医药产业变革方向

　　压缩中介环节或致巨头药商垄断

　　昨日，第三届中国医药社群大会在昆明滇池国际会展中心水仙厅隆重举行。10名国内（含云南省）医药行业的品牌策划、产品销售大咖，围绕医药改革不断推向深水区的背景下，产业在未来5-10年的变革方向展开讨论。大咖们都认为，药商市场将出现剧烈的优胜劣汰，行业的领军、巨头企业是最大受益者，或形成寡头垄断的新格局。

　　未来药企或将摆脱加成困扰

　　会上，史立臣、张自然、张继明、吴延兵、周九平、王亮、郑关盈、陶朝辉、胡兵、邹晓徽等国内医药行业的10大策划、营销顶尖高手，为医药市场问诊把脉、运筹帷幄。

　　与会专家认为，在医改政策大势之下，药品研发、生产企业迎来了千载难逢的良好机遇。“医改新政支持并鼓励药企不断研制疗效更高、成本和价格更低的产品。”桑迪咨询机构首席咨询官张继明说，“药厂正通过渠道创新和消费者畅通联系，未来药企或将逐步摆脱销售环节的加成困扰，让产品直接与老百姓见面。”他认为，医改新政和“互联网+”正促使越来越多的药企从与经销环节的各种博弈中摆脱出来，专心致志地开发产品、提升产品质量。“企业的成本降低了，消费者自然是最大受益者。”

　　北京鼎臣医药管理咨询中心创始人史立臣认为，医改的核心目标是最大限度压缩药品流通中间环节，而非完全抛弃或消灭药商。“过去，大多数药商都是靠层层加成、吃两头返利发家致富；现在政策、市场变化了，一部分经历前期市场检验的品牌药商开始迈出了从‘卖药’向‘做平台’的转变。”

　　搭建平台实施定制服务

　　医械圈医疗科技（北京）有限公司正在向未来的“唯一中间商”努力，其董事长郑关盈认为，搭建平台的目的在于整合产品资源，实施定制服务。“药厂没法实现这个功能，而消费者又需要这样的服务。我们的工作依然由消费者买单，但这个单不贵，而且卖得值得。”通过他对企业运营的简介后不难发现，所谓的“平台”是在基于医药服务主线上，将物联网、互联网、资源网、消费网等的多网跨界整合，为药厂和消费者提供多方位、个性化的服务，“我们的目的，就是要做药商行业的巨头。”

　　郑关盈的发言引发一片争论，其余几位专家对此表示支持。他们认为，未来的药商行业必然会出现寡头垄断。“虽然也是不可逆转的大势，但对此我个人依然表示审慎态度。基于现实市场情况，寡头、垄断等词眼意味着什么？大家心里都清楚。”睿博商学院院长邹晓徽的总结说。（都市时报 记者李元冰）

　　至2020年，大健康产业的潜力或达10万亿元

　　昆中药、腾药跨界布局大健康产业

昆中药的口腔护理及洗化用品 都市时报记者王海涛/摄

腾药推出的牙膏产品

　　业内人士透露，当前国内约有数百家药企进入大健康产业，30多家为上市公司。至2020年，大健康产业的潜力或达10万亿元。就云南省而言，云南白药跨界大健康取得了可喜的成绩，其牙膏产品2015年全年销售额达20亿元。而昆明中药厂有限公司（以下简称昆中药）和云南腾药制药股份有限公司（腾药）近4年内相继布局大健康产业，推出了口腔护理及洗化用品，虽还在市场推广阶段，但均赢得了一定的市场口碑，市场前景较好。

　　传统药业面临转型

　　有业内人士指出，得益于健康中国战略的落地，“十三五”期间围绕大健康、大卫生和大医学的医疗健康产业有望突破10万亿元的市场规模，这意味着医药经济发展将迎来史无前例的黄金浪潮。在此趋势下，国内药企纷纷加快了布局大健康产业的步伐，石药悄然推出VC功能饮料，盘龙云海涉足食品开发，云南白药开发洗护用品；今年6月，马应龙也推出了一款“食疗”功能性食品——蔬通消化饼干。

　　本届药交会上，多家企业打出“跨界、跨渠道打劫”的口号，诚如某药企销售总监所言：“制药企业不满足做药，用做药的精神做大健康产品，会做得很好。随着药品雷同度越来越高，传统药企不跨界、不转型只有等死。” 该人士还指出，对于处于医药行业上游的传统医药企业而言，进军大健康产业可能更多的是发展和扩张。相比药品，日化用品、饮料、食品、药妆等属于快消品行业，进入门槛相对较低，利润空间较大，因而“大健康”成为医药企业在面对多元化发展、突破自身瓶颈所作出的战略选择。

　　腾药推出“生命活素牙膏”

　　腾药作为中国中医药的一个重要流派已发展了800多年，产品经马帮运往四川、贵州及东南亚等地，为腾冲及云南经济的发展作出了积极贡献。

　　腾药此次携数十个药品品种参加药交会。在展位一隅，还特地摆上了腾药新研发的日化用品，包括牙膏、沐浴露及洗发水等，吸引了不少来自省内外的代理商驻足。

　　腾药相关负责人蒋明表示，腾药系列牙膏的定位是想让消费者提前预防牙龈问题。传统牙膏解决的大多是牙齿的问题，很少关注口腔健康问题。然而，中国90%的成年人都有不同程度的口腔问题。

　　实际上，从2012年起，腾药便开始发力大健康产业，推出腾药日化系列产品。这些系列产品中，主推的腾药系列牙膏，是从动物中提取的生命活素，此举也是腾药进军日化品市场的最大亮点之一。蒋明表示，为拓展大健康领域，腾药累计投入研发费用逾千万元。

　　昆中药去年起推出大健康产品

　　去年7月，昆中药成立了“昆中药大健康产业公司”，在生产和销售药品的同时，生产中药饮片等具有大健康性质的新产品。

　　昆中药大健康产业公司总经理万江波表示，这次药交会上，昆中药将把展示重点放在两个方面：一是“中华老字号”深厚的文化和品质；二是大健康新产品。

　　万江波说，去年7月开始，昆中药便开始开发日用品、药妆、保健品等产品，形成以药为核心，相关产品为辅的多元化大健康产品的发展格局，再通过构建养生文化服务机构、生态养生文化社区、中医药文化城，重新擦亮金字招牌，为企业实现跨越发展开辟新的领域。

　　目前，昆中药的大健康领域有口腔护理、金花祛痘、手工皂、黑玛咖养生及普洱茶文化礼盒等系列，40余个产品。万江波说：“明年开始，昆中药将向大众消费市场大力推广这些大健康产品，用好质量换取好口碑。”（都市时报 记者王海涛）