2016第三届中国国际（云南）文化旅游投资洽谈会（以下简称“投洽会”）12日在昆明怡景园度假酒店落幕，国内外文旅产业界专家以《旅游的未来与投资》《IP时代的创新设计》等主题进行了演讲，干货满满。

　　旅游产业 重点是选择旅游投资

　　中国旅游政策与经济研究中心主任、北京联合大学旅游学院主任曾博伟发表了《旅游与未来与投资》的演讲，他认为，旅游业和旅游投资业正处在一个风口，正处在大家关注的热点中。文化旅游业不只是旅游部门抓，是各个部门都在抓，都把旅游业看成工作的一个亮点和增长点，所以现在成了一个非常好的齐抓共管的发展格局。曾博伟表示，旅游业是一个充满希望的产业，如何正确选择旅游投资是一个重点。

　　云南省政府参事、云南民营企业家协会会长花泽飞以“奇彩云南·创意旅游——云南旅游发展新机遇”为主题，介绍了云南历年来成功的文化旅游项目，并分享了云南未来的旅游发展方向，“昆明拟投2030亿元建68个旅游项目，因为云南的地理位置优越，处于面对35亿人口的半个地球的中心，云南旅游发展的历史机遇来到了。”

　　文创产业 重要的是通俗化创意

　　“投洽会”最受好评的，莫过于有关文创的话题。来自中国台湾的台北故宫博物院文创品设计师、台湾设计师入口网站黑秀网创办人唐圣瀚，以台北故宫博物院文创设计以及阿原品牌故事为案例，讲述了文创设计、开发、运营的方法论。他表示，许多人把台北故宫博物院当成台湾文创代表，但事实上并非如此，“台北故宫博物院的案例只是创意与商业投资的初级关联。创意与投资的进阶关联最重要的是通俗化创意，设计师要通过通俗化的概念让一般人理解产品，要有艺术作品生活化的创意、作品形式转变的创意以及生活方式的创意。”

　　说起文创产品畅销的秘密，唐圣瀚也毫不保留地进行分享：“实用性、耐久性、契合度、纪念性、售价都是文创产品畅销的主要因素。”唐圣瀚说，企业或许可以做很大，但有文化的企业更伟大。

　　两岸合作 宝岛人才+大陆财力

　　云南省博物馆馆长戴宗品、故宫吉祥物项目公司负责人王化、旺旺中时文化传媒经理林淑黛等人进行了“下一个风口——IP视角下的文博&文创”主题会谈。

　　曾经走过一百多个博物馆的林淑黛系统地介绍了两岸博物馆之间的差别：“2007年，台湾就把博物馆的推广教育放在最前面，博物馆要把大门打开。”林淑黛表示，台湾很早就开始发展文创，第一件事就是培养人才，在这方面有很大的支出，大陆更侧重将文创转换为GDP，从这方面来讲，两岸有很大的合作机会，台湾的设计师可以和大陆的博物馆联手发展文创。

　　“中国文创的下一个风口确实到来了！”唐圣瀚以从业26年的经验预言，中国的文创已经迎来了大机遇，也给从业者带来了巨大的挑战。（都市时报 记者蔡晓玲）