作为2025/2026云南省城市足球联赛（“滇超”联赛）保险行业独家官方合作商，中国人寿保险股份有限公司（以下简称“中国人寿寿险”）云南省分公司以赛事为纽带，创新启动“金融+体育” 融合宣传行动。公司联动全省16家州市分公司，在覆盖16个州市的24场赛事中同步开展金融教育宣传，更派出公司专属IP吉祥物牛犇犇化身“金融消保宣传员”全程参与，通过线下服务驿站互动、线上打卡联动的立体模式，让金融知识普及融入赛事激情，实现体育流量与金融宣教的双向赋能。

揭幕战首秀 赛场变身金融课堂

11月29日，“滇超”联赛揭幕战在玉溪隆重开赛，中国人寿寿险玉溪分公司率先将“赛场边的金融课堂”搬进体育场馆，设立的“国寿综合金融服务专区” 吸引了大批球迷、市民及参赛人员驻足。

工作人员围绕消费者权益保护核心主题，提供一对一保险咨询服务，通过折页发放、案例讲解、互动答疑等形式，系统普及金融保险常识与风险防范要点，重点提示理性消费理念。云南省分公司相关领导亲临现场指导，玉溪分公司总经理室成员全程参与，为群众送上通俗易懂的金融知识 “大礼包”，让观赛群众在赛事预热氛围中轻松获取实用金融技能。

三地同步联动 场景化宣教多点开花

12月6日，大理、昭通、德宏三地赛事同步开赛，中国人寿寿险三地分公司接续发力，结合地域特色打造差异化金融宣教场景，让专业金融知识以更贴近群众的方式落地。

大理分公司推出 “看滇超学金融消保知识” 答题互动，设置趣味激励机制，参与者答对题目即可获得定制文创礼品，现场排起的长队成为赛事现场一道别样风景，有效提升了群众参与热情。

德宏分公司通过设立咨询台、悬挂横幅、发放宣传折页等方式，面向入场观众与过往市民，重点普及防范非法集资与反洗钱知识。他们结合真实案例，用通俗易懂的语言讲解非法集资的常见手法与严重危害，揭示洗钱活动的隐蔽性与社会破坏性，并耐心提示群众远离高利诱惑、保护个人账户安全、选择正规金融渠道。现场互动积极，不少市民驻足聆听咨询，有效提升了群众的金融风险防范意识。

昭通分公司在提供常规咨询服务的基础上，重点落地公益保障举措，为赛事 1.5万人次捐赠总保额94.5亿元的保险保障，以实际行动践行金融央企责任。

三地活动均由分公司总经理室成员带队，工作人员聚焦“反洗钱、警惕代理退保、反保险欺诈”等高频风险点开展精准宣教，通过通俗化案例解析将投保、理赔常识与风险防范技巧清晰传递给现场群众。

践行金融为民 打造有温度的宣教品牌

此次系列活动是中国人寿寿险云南省分公司践行金融工作人民性的生动实践。公司依托“滇超”联赛的高流量属性，打破传统金融宣教的柜台边界，将服务延伸至群众喜闻乐见的体育场景，既当好体育赛事的 “护航员”，更做好群众金融权益的 “守护者”。

未来，中国人寿寿险云南省分公司将持续深化场景化金融宣教探索，不断丰富“金融+体育”融合形式，推动金融知识普及更接地气、更入人心，让金融服务始终贴近民生需求，为构建和谐稳定的云南金融生态环境持续贡献国寿力量。（昆明信息港）