2015-10-15 16:29:10来源：昆明信息港
中国互联网协会微商工作组副组长兼秘书长于立娟
昆明信息港讯 记者孙红亮 10月15日，云南省第二届互联网大会隆重开幕，中国互联网协会微商工作组副组长兼秘书长于立娟作《2015中国微商发展状况研究报告》主题演讲，对微商行业整体发展情况进行概述，并展望2015年微商八大发展趋势。
微商是一种社会化的移动电子商务模式，以小微个体为元素，借助移动互联网以社会化传播为载体完成商品和服务交易的电子商务过程。于立娟介绍，微商始于朋友圈，逐步扩展QQ空间、微博、博客、论坛等领域，自2013年中开始，微商生态圈逐渐形成，包括微品、微店、微商团队、微商平台、微服务，并且扩展到微商业模式、微创业等。
中国信息经济学会《微信对社会经济影响力研究报告》描述，微信2014年中对信息消费的拉动达到952亿元人民币，对就业的拉动达到估算1007万人。根据中国网财经频道报道，截止2015年1季度，微商行业从业人数已经达到1007万人，市场规模达到960亿元人民币。
微商代表性企业思埠、韩束、万色城等年度零售额均超过10亿元人民币。“传统商务以产品为核心，微商以人为核心。”于立娟解释到，传统零售行业以实体店为中心，制胜点为地段和人流，优势在于稳定，但模式死板固定，进步空间小；PC电商以PC端为平台，组织卖家运营、聚集和分发流量，优势在于量大，但流量的获得越来越难；微商借助社交媒体传播，关键点为人脉和朋友圈，优势在于便捷，但目前行业监管难度高。
于立娟对微商价值进行了深入分析，她认为从国家层面讲，微商是“互联网+”国家行动计划下诞生的新模式、是促进电子商务创新发展的新动力、是促进人们消费的新机制。对于行业而言，微商是电子商务行业的新升级，微商激发了现代营销模式的发展活力，推动着移动电商领域的变革与发展。对于企业，在“互联网+”方向的引导下，微商成为了众多传统企业和新兴企业实现互联网化的重要手段，拉动了国际合作与中西部和沿海城市的经济平衡，并在与传统行业的并购融合中，不断催生新的商业模式和资本机会。对于从业者，微商行业的经营以其门槛低、投入小、范围广、易操作为优势，成为大众互联网创业的首选方式，受到更多从业者青睐。对于消费者，社会化电商通过熟人网络完成，更具信任度，它带动了创意经济，使得更多个性化消费得到满足，从而提高了消费者的满意度，促进了社会消费力。
中国微商经历了从2011年的萌芽期到2014年的爆发期，经过洗礼、走过拐点的中国微商，未来将朝着有序、正常的方向发展。于立娟总结提出2015年微商产品具有品牌化、品类多样化、运营数据化、 团队企业化、用户社群化、环境生态化、行业规范化、政策柔性化8大趋势。
于立娟介绍，微商是基于移动社交而产生的一种“信任经济”，各种品类产品进入微商行业，呈现出个性化和差异化特点，而良好的品牌将获得用户的信任；微商团队再发展需要有效地组织管理形成新型企业架构，利用资本、技术、管理经验驱动的团队将有更大的发展空间；微商高速发展积累大量数据和管理经验，大数据将成为微商的新能力驱动新成长；行业组织、研究与数据、资本与财务、会计与法律等第三方机构逐步进入行业，将形成生态体系；行业进入到理性发展期，将驱动行业规范化发展进步；微商符合技术发展的方向，并为大众创业提供了大量的机会，良性引导行业发展将成为主流。
