昆明信息港讯 记者劳学丽 11月15日,由抖音生活服务主办的“城市奔赴计划·来南方过冬暨2024在大理爱上暖冬生活启动仪式”在云南大理洱海边温暖启动。活动由云南省委网信办、 云南省文化和旅游厅指导,大理州委网信办、大理州文旅局支持。

启动仪式

随着“北客南下”热潮不断升温,“候鸟式”旅居过冬已悄然成为一种新的生活方式。据抖音生活服务数据显示,最近30天,云贵桂粤闽琼六个南方省份本地生活各行业在平台的订单量均有增长,其中海南增速显著,住宿订单环比增长75%,景区订单环比增长172%;其中本地生活消费增长最快的三个城市:乐东、三亚、陵水,均在海南。

基于此趋势,抖音生活服务在11月-12月展开了城市奔赴计划季节特色主题#来南方过冬专项。在南方核心省份海南、云南、广东、广西、贵州、福建六省联动各地文旅商家,通过与明星、达人的合作联动,发挥抖音流量和内容优势, 提升南方目的地品牌影响力、 打造传播热点;发布冬日打卡地图、推出暖冬宝藏产品;在线上线下打造出圈内容及事件,持续推出云南昆明观鸥市集、广东惠州海边派对、海南海岛嘉年华等多种线下主题活动,为用户提供更全面、更具特色、更高性价比的冬季旅行体验。

活动现场图

抖音生活服务南部大区游玩业务负责人赵书原在发布会上分享到,「北客南下」、「候鸟式过冬」不仅仅是一个趋势,更是成为了当下冬季的热门旅游生活方式。随着越来越多的用户从抖音上种草分享到线下打卡消费,抖音平台已经成为商家宣传推广必不可少的新渠道、新方式,亦是扩大影响力、打造宣传热点不可或缺的重要一环,针对这一趋势抖音生活服务将持续推动本地商家数字化经营融合转型,加强创新探索,挖掘特色文旅IP。

抖音生活服务南部大区游玩业务负责人赵书原致辞

会上,大理州委网信办相关领导指出,有很多网络达人通过拍摄云南、传播云南获得了网友的集中关注,迅速涨粉。大理有着创作新媒体产品取之不尽的绝佳题材,云南和网络达人、互联网平台完全可以互相成就。这次活动落地大理,希望能抓住冬季旅居等旅游时间节点,推进云南宣传,带动消费升级。据大理州文化和旅游局相关领导介绍,近年来,大理州聚焦“在大理爱上生活”这个主题,把大理的好山好水、历史文化、美食非遗、田园生活变成好产品和稀缺品,大力推进“旅游+”和“+旅游”,促进文化和旅游多元融合发展,希望能邀请更多的人来大理,面朝洱海,春暖花开。

会议还汇聚了商家、达人和媒体等多元身份嘉宾,围绕本地生活需求和服务消费,共话暖冬旅居生活方式,对「来南方过冬」进行深入交流与探讨,共创抖音暖冬旅居新风潮。抖音旅行运营负责人吕家淇带来“在抖音为中国小城上分”主题分享,从旅行方式、体验玩法、内容创作等方面进行阐述,结合哈尔滨、大理等文旅爆款案例,向大家分享如何在平台获得流量的同时还能引爆线下消费,助力生态伙伴更好地依托平台实现经营增效和持续成长。抖音生活服务南部大区市场营销经理 王杰夫发布并介绍“城市奔赴计划·来南方过冬”IP项目,表示平台为用户提供花式过暖冬的全新玩法,抖音作为内容发酵的核心阵地,将持续助力美好城市出圈并激发旅游需求,助力商家抓住先机乘风而上,推动商家实现好生意增长。

抖音生活服务南区市场营销经理王杰夫分享

抖音旅行运营负责人吕家淇分享

发布会现场,相关单位领导上台共同启动焕新生机 · 奔赴未来——“城市奔赴计划·来南方过冬暨2024在大理爱上暖冬生活”活动。后续将协同诸多业内精英致力于为用户带来如沐春风般的旅行体验,联动超过2万个商家为用户提供超20万个优质商品,覆盖游玩和餐饮综合等诸多旅游业态,更有超多实用旅行攻略带你畅享“暖暖的冬天”,让每一位旅行者都能感受到冬季来南方过冬的无限魅力。同时还邀请头部旅游达人、本地探店达人亲自安利冬季的吃喝玩乐宝藏去处,把专属于南方城市冬天的限定浪漫亲手送给你!